聚网商预热“剁手节” 阿里邀冯小刚执导“双11晚会”

人民网北京9月8日电（胡晓）今日，阿里巴巴在杭州“新网商峰会”上宣布2015“双11”全球狂欢节正式启动，与以往不同的是，今年活动当天阿里方面将全球直播冯小刚执导的“双11”晚会。

伴随互联网+大众创业万众创新+万亿量级生态系统，网商已经从单纯的带动增量崛起开始影响和带动存量，成为新常态下的新引擎。

阿里巴巴集团CEO张勇在出席“新网商峰会”作主旨演讲时正式宣布，2015年“双11”全球狂欢节即日起正式启动。阿里方面同时透露，11月10日晚，将联合合作伙伴举办晚会，由知名导演冯小刚执导，全球同步直播。

“数字经济已经为我们的社会生活创造了丰富的文化现象，今年首次举行的‘双11’晚会，正是希望充分展示这种互联网新经济孕育起来的朝气蓬勃的文化活力，让全民都能见证并分享科技发展和生活品质提高所带来的喜悦。”张勇说。

据介绍，在阿里巴巴内部，这场晚会已经被称为“双11春晚”，多位大牌明星将到场，富于互联网文化活力的节目将成为主打。

随着线上线下商业的融合，“全渠道”成为2015年“双11”的重头戏。张勇表示，阿里巴巴将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店开展深入合作，活动前即展开声势浩大的“万店同庆”，从营销、用户管理、售后、物流等一系列方面帮助实体商业共庆“双11”，让用户即使不在电脑或手机前也能全程参与体验购物狂欢。

在“新网商峰会上”现场，阿里研究院院长高红冰认为，新网商发展呈现出六大趋势。其一是O2O全渠道融合；其二是业务数据化、数据业务化；其三是围绕消费者展开社会化协作；其四是产品微创新、快迭代；其五是品牌和服务成为商家标配；其六是生态化治理模式成为可能。

2015年是阿里巴巴全球化的重要一年，阿里也将把今年的“双11”打造成一场“全球狂欢节”。张勇透露，已经和多个优质商品产地国政府、行业协会以及几乎所有的世界级零售巨头达成了合作，在本次“双11”让中国消费者充分享受“万货来朝”的全新优质体验。

2014年阿里巴巴集团“双十一”全天成交金额达到571亿元，其中移动端交易额243亿元，物流2.78亿订单，覆盖了全球217个国家和地区。有专家认为，“双十一”已经成为中国零售业的狂欢节，也是中国经济的晴雨表。

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