驴妈妈携手五星体育开启明星自驾 创造综艺营销新高度

8月12日，驴妈妈与五星体育广播合作的《G速车世界》凯迪拉克“驾游星声”余姚自驾之旅正式起航，原国家足球队队长范志毅、原国家足球队运动员刘越、上海东方卫视主持人伏玟晓、上海星尚频道主持人杨吕等各路明星嘉宾共同助阵。

此次“明星带你去自驾”活动是驴妈妈与五星体育的一次深度战略合作，与“游明星线路”“跨屏互动”等综艺营销模式不同，游客可以亲身体验与明星同一时间出游、玩同一个景区、住同一间酒店、一起互动游戏、共进晚餐。业内人士指出，驴妈妈自驾游联合明星与游客互动的模式创造了OTA行业通过综艺节目进行营销的新高度。

游客与明星同游

以往，不少OTA企业因综艺节目、电视剧、电影的热播而顺势推出相关旅游线路，游客因为喜爱节目而游览节目的取景地。而驴妈妈创造性地让游客参与到综艺节目的录制过程中来：游客与明星嘉宾、节目组同步出游，在节目还没播出之前，就第一时间亲临现场一睹明星风采。

当天，自驾游客与明星同路驶过《道士下山》取景地四明湖畔，在湖光山色中，进入四明山的盘山公路。四明山峰峦叠嶂、竹林茂密，山路蜿蜒曲折堪比赛道。发卡弯、直角弯、回头弯、S弯……一个接着一个，不仅考验了明星们的车技，也给自驾游客们带来无穷的驾驶乐趣。

在优美的丹山赤水景区，“驾游星声”节目组主要录制了“水枪大战”、“第九洞天大穿越”两场节目。全场不设防，游客可以自由观看，甚至还可能在节目中露脸。水枪大战中，驴妈妈自驾车友带着面具与明星们激情对射，引众多游客驻足观看，为自己喜爱的明星加油。景区有名的“第九洞天大穿越”成为当天的重头戏，游客们与明星一起穿着专业户外装备，在景区教练的指导下穿峭崖，越林海，跨峡溪，走潭坪。范志毅不愧体育名将，所有项目都英勇穿越；刘越一路有小驴护身表现卓越；伏玟晓身轻如燕华丽闯关；华波波、杨吕一路搞怪逗趣；梁凯恩、浦玮也不示弱……在众多摄像头的聚焦下，一些游客紧随其后玩“穿越”。现场欢笑声、尖叫声响彻山谷，演绎了一场精彩绝伦的狂欢嘉年华。

开启晚宴新玩法 明星游客大联欢

本次活动还吸引了近两百名驴妈妈自驾游客参与。他们大多来自江浙一带，并且冲着喜爱的明星而来。驴妈妈旅游网精心策划了阳明山庄的“明星互动晚宴”，游客与明星大咖再次亲密接触。

当晚，品尝过当地土菜后，即进入明星互动环节，很多游客抓住难得机会上台与明星们一起游戏。“驴妈妈旅游网创立于那一年？”以及与明星有关的问答引发了全场游客的热烈参与。驴妈妈明星自驾的阳明山庄之夜进入高潮，驴妈妈大公仔热情出场，为在游戏中取胜的明星、游客亲切颁奖。晚宴在明星与游客的大合影中精彩落幕，大家都感觉意犹未尽。

吉祥物代言 品牌符号轻松植入

与一些企业硬生生的品牌植入不同，本次活动驴妈妈以品牌吉祥物“驴公仔”代言，到处都有“驴出没”。据悉，活动当天伏玟晓、刘越、杨吕等明星嘉宾们都高兴地与大驴公仔合影，还将小驴公仔挂在包上、车上……游客们不管在景区还是在酒店，看到大驴公仔就争相拍照，小朋友更是为能拥有一个小驴公仔而兴奋不已。就连明星午餐的农家乐老板，也为小驴贴纸扮靓了他们的房间而欣喜。

在从上海到余姚的行程里，在余姚的山水间，总有那么一抹粉色，点亮这场令人难忘的自驾之旅。今年以来，驴妈妈独家冠名多档卫视综艺节目，在热门电影前贴片，还投放了大量楼宇和户外广告，其中都使用了驴公仔形象，驴公仔作为驴妈妈旅游网“代言人”的卡通形象已经深入人心。其可爱的驴造型、娇嫩的粉红色象征了广大“驴友”乐观、向上的精神，另一方面其活泼可爱的玩偶公仔也深受大人小孩的争相追捧，人人以争得一只“驴小宝”挂在背包或爱车上为荣。业内人士表示，驴妈妈是品牌吉祥物营销的重要典范，值得其他旅游企业借鉴。

余姚自驾是驴妈妈旅游网与五星体育广播合作《驾游星声》的第一站，接下来驴妈妈还将优选绝美自驾线路推出一系列精彩的明星自驾活动。近期，驴妈妈联合东方卫视连续独家冠名《报告！教练》、《我爱挑战》等多档真人秀节目，此次与五星体育广播“驾游星声”的合作更引领了明星互动创新模式，将综艺营销拔高到一个新高度。驴妈妈旅游网在增强品牌曝光度的同时，将不断改善用户体验，持续提升品牌竞争力。

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