恒大冰泉上月狂销7亿创纪录

短短一年多，恒大冰泉就完成了从新到强的跨越，7月份实现销售额7亿元，创其面市以来的单月最高纪录；同比增180%，销售额与增幅均位列全国第一。

“单月销售额创新高，表明该品牌已被市场广泛认可。”业内人士认为，自身的优势及矿泉水市场的不断健康发展，既是恒大冰泉此次取得良好业绩的重要原因，也将构成其未来持续发展的基础。

单月远超同行全年销售

数据显示，恒大冰泉7月销售创造了行业多项第一。除上述两项第一外，销售份额增长率、销售铺货增长率两大指标也长期位列包装水行业全国第一。

“一系列的数据，反映了恒大冰泉在行业的龙头地位已经凸显。”分析人士表示，在矿泉水市场，7亿的销售额往往需要企业一到两年的时间才能完成。据西藏5100水资源控股有限公司公布的2014年报，该公司去年全年的矿泉水销售额为4.43亿元。

对于即将登陆资本市场的恒大冰泉而言，7月强劲的业绩无疑给了潜在投资者更多期待。事实上，自上月21日恒大矿泉水申请挂牌上市获受理以来，就一直是资本市场关注的焦点，“此次单月销售7亿，再次凸显了其在行业中的领先地位，也为未来持续发展注入强劲动力。”

热销凭哪般？

分析认为，恒大冰泉的规模与实力、品质与品牌、营销与服务等三大核心优势，以及契合政策、市场及消费者健康饮水需求的产品定位，是其业绩持续攀高的关键原因。

资料显示，恒大冰泉水源地为世界三大黄金水源地之一的长白山，含多种天然矿物元素，pH值呈弱碱性，是珍贵天然深层火山岩冷泉水。其目前已在长白山建成两个生产基地，拥有9条进口生产线，年产能达220万吨；恒大冰泉亦在国内首家推出“一瓶一码”二维码溯源技术，实施最先进、最严格的质量保障体系，确保其品质优势。

业内人士认为，《食品安全国家标准——包装饮用水》（简称“新国标”）明确了饮用水的品类及标准，使消费者对天然矿泉水的认知全面提升，而作为天然矿泉水的代表，恒大冰泉也因此获得更多认可。“凭借多个‘法宝’，恒大冰泉受到市场热捧，现已逐渐进入市场回报期。”该人士表示。

有望再创新高

权威数据显示，去年天然矿泉水市场份额已占国内包装水的15%，近两年更是以39%、78%的增速迅速扩容，产业增长动力强劲。

三季度是矿泉水行业的传统销售旺季，分析人士指出，本身已完全占据市场份额优势的恒大冰泉，加上在实力、网点、理念以及政策利好、消费者认可度提高等方面的优势，必将有助于其在国内饮用水“蓝海”中打开一片更广阔的天地。

据了解，继7月份一举刷新行业纪录后，恒大冰泉将在全国推出“扫码狂欢节”、“足球体验季”等一系列亲民营销举措，预计将持续保持强劲的销售势头。

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