工商总局：鼓励企业提升品牌创新意识

人民网北京7月28日电 (邢郑) 人民财经从工商总局获悉，国家工商总局局长张茅在28日举行的中国人民大学中国商标品牌研究院揭牌仪式暨品牌竞争与创新发展论坛上的主旨演讲中表示，实施商事制度改革以来，随着企业的井喷式增长和商标品牌意识的增强，商标品牌建设成效显著。截至2015年6月底，中国累计商标申请量1684万件，累计商标注册量1125万件，有效注册商标951万件，已连续13年位居世界第一。

张茅介绍，近年来，中国知名商标品牌数量虽然在世界知名品牌排行榜中稳中有升，但在品牌数量、品牌价值上与发达国家相比，仍有不小差距。在世界品牌实验室编制的2014年“世界品牌500强”中，中国只有29个，与美国232个相比仅占其12.5%。从2011年对每百户企业拥有的有效商标统计数据看，中国是10个，美国是30个，韩国是22个，这与中国已成为世界第二大经济体的地位很不相称。

“这就需要加大对企业的品牌意识培训，进一步引导企业强化品牌建设理念，增强品牌建设的紧迫感、责任感和使命感，促进企业牢牢抓住实施创新驱动发展战略、‘一带一路’建设、知识产权战略的历史机遇，在品牌建设上有所作为、加快发展。”张茅说。

张茅认为，当前，中国国内许多企业和行业之所以面临这样那样的困难，其中一个重要原因，就是缺乏具有带动力、影响力的知名商标品牌，使企业处于同质化竞争、低价竞争的恶性循环之中。要改变这种现状，就需要引导企业转变“专注产品、忽视商标品牌”的惯性思维，牢固树立品牌意识，加大品牌建设投入，着力提高品牌建设能力，积极培育知名品牌，真正形成差异化竞争优势，努力实现“中国产品向中国品牌转变”。

关键词：品牌建设，提升品牌，品牌竞争，品牌价值，品牌意识，创新发展，商标品