上半年的出境游市场及暑期出境游市场大火

原标题：暑期出境游，怎一个热字了得

日前，几家在线旅游企业陆续发布了出境游市场报告，分析了上半年的出境游市场及暑期出境游市场情况，其中签证政策、出境游人群年龄层分布、出境游趋势等内容成为在线企业重点关注的指标。

携程近日发布了“2015中国游客出境游签证便利度排名”报告，从办签时间、材料准备难度、是否需要面试及亲自送材料几方面，综合携程大数据，对70多个国人最爱的出境国家和目的地办签难度，进行了一次“列队排名”，用星级来直观反映办签的难易程度。其中14个免签地均为7星、37个落地签目的地均为6星、20几个非免签、落地签国家则按照办签时间、材料准备难度、是否需要面试及亲自送材料几方面，综合评定为5星—2星不等。

报告显示，在材料便捷度方面，土耳其、马来西亚、美国达到5星，其中，土耳其电子护照只需提供中国大陆因私护照首页扫描件和个人信息表；美国签证也只需提供照片、身份证复印件、个人信息表和护照，简单明了。

主要材料是否需要本人送交以及是否需要面试也是衡量签证办理复杂度的重要标准。在20几个非免签、落地签国家中，仅有美国、英国、波兰三个国家需要本人送材料，仅有美国和波兰需要面试。大部分国家都可以通过代理递交材料并且无须面试，为游客节约了办理的精力和时间。

同时，签证办理周期也决定着游客目的地的选择。除免签和落地签的国家外，客人都需要为办理签证预留一定的时间。但与以往不同的是，有20几个非免签、落地签国家领馆签证办理时间平均在一周左右，最快的签证，比如土耳其电子签1个工作日就能拿到。

亚洲国家领馆受理时间普遍在一周之内，比如马来西亚、韩国、日本、新加坡都在3—5个工作日之间，欧洲部分国家比如德国、意大利的受理时间也很快，在7个工作日。北美、大洋洲国家及一些欧洲国家普遍办签时间相对更长，如新西兰、俄罗斯、英国、波兰、匈牙利受理时间在15个工作日，最长的是以色列19个工作日、加拿大20个工作日。

今年以来，各国纷纷通过签证政策“拉拢”中国游客，根据国家旅游局的数据，2015年第一季度中国出境游人次同比增长21.38%。而随着各国放宽对华签证，业内人士估计，因此带来的“签证效应”将极大推动暑期出境游的强势增长。

同程旅游发布《2015暑期出境游预订报告》报告中的数据显示，80后、90后正在成为出境游的主力军，占到同程出境游接待量的一半以上。尤其是90后群体追求新鲜和个性，青睐行程自由的出游体验，随着这部分群体消费能力的提升，未来将占到出境游总人数更大的比重。

而途牛发布的《2015上半年中国在线出境旅游报告》显示，从预订出游用户年龄来看，20-40岁人群占到了50%以上，成为在线旅游企业出境产品消费的主力军。此外，90后逐渐步入职场，拥有了一定的资金储备，对于出游尤其是出境游兴趣更高，今年上半年，90后出境游人次同比增长近350%，预计未来这一群体在出境游中将占到更高比重。

随着旅游和教育观念的转变以及中国家长对教育的重视和旅游需求的增长，游学主题的出境游产品获得越来越多家长与学生的青睐。进入暑期，亲子游、游学等主题在出境游中渐渐升温。同程报告数据显示，暑期出境人群中，以2-4人出游为主，占比约51%，5-8人占比约32%，家庭成为最主要的出游群体。其中约有20%的人群是毕业季结束后的放松游，一些欧美传统名校所在地因此成为出游热门，如美国东西海岸名校游、英国深度+德法意瑞5国14晚16日游等是其中最走俏的线路。

途牛旅游网监测数据也显示，今年上半年选择出境游的用户中，从订单人数看，2-4人出行的比例较多，占比高达81%，人群以家庭、情侣、朋友等为主。出境游时长方面，4-6天最受欢迎，出游人次占比为60%，7-10天的占16%，10天以上占到15%，4天以下以当地游产品为多，出游人次占比为9%。

同程旅游近日还发布了《2015年上半年邮轮旅游出游报告》，报告数据显示，2015年上半年中国母港总出游144个航次，输送游客38万人，相比去年同期约有5%的小幅增长。在分销渠道结构上，传统邮轮分销渠道略有增长，而OTA平台输送的邮轮游客人数同比则有数倍的增长，仅同程旅游一家就达到了8万人次的规模。其中，上海母港辐射范围内的江、浙、沪地区是邮轮旅游最大的客源地，占比超过6成；江西，安徽、湖北等市场增长迅速，上半年同比增速超过70%；北京、天津市场在进入二季度之后航次增多，市场热度猛增，同比增幅超过100%，是增速最快的地区。

在邮轮出游人群的年龄分布方面，同程《报告》也进行了系统分析。数据显示，中老年人（45岁以上）在邮轮出游人群中占比达81.06%，是绝对主力，年轻人仅占7.71%，另有4.4%为中小学生，6.83%为学龄前儿童。《报告》分析认为，“银发族”成为邮轮旅游的主力并非偶然，因为中老年旅游者普遍既有闲又有钱，旅游消费频次相对较高，对于豪华邮轮的需求也较旺盛。值得注意的是，尽管老年人是出游主力，但他们在购买决策中并非绝对主导，他们的成年子女通常会影响购买决策，有近半数的中老年邮轮旅游者是由子女代为购买的，在线预订的这一比例更是高达八成以上。另外，中小学生和学龄前儿童11.23%的占比虽然较小，但却蕴含着一个庞大的细分市场，即家庭亲子游。《报告》数据表明，同行人数为3人及以上的占比达51.86%；在邮轮舱房选择中，有79.8%的人预订了家庭房，可归为家庭亲子游需求。事实上，三代同游在邮轮出游中越来越常见。

途牛在《2015上半年中国在线出境旅游报告》中提到，在出行方式上，邮轮成为出境游市场的一匹黑马，清明节、五一、端午节等节假日，均有较多用户选择邮轮前往周边国家，更有不少用户在母亲节、父亲节期间为父母预订邮轮产品，让老人省心省力“看世界”。

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