线上营销时代 电影宣传还需要“跑站”吗？

原标题：线上营销时代，电影还需要“跑站”吗？　

观众：二三线城市的呼唤

过去，剧组跑站一般都以北上广为中心，主要集中在省会城市和票仓城市。但是《煎饼侠》前后要跑31个城市，范围不限于此。事实上，该片的第一站就很特别，去了济南的蓝翔技校。原因很简单，导演大鹏过去拍过网络剧《屌丝男士》嘛，去蓝翔技校不光是跑站，连话题营销的目的也一并达到了。

万州、营口、义乌……在《煎饼侠》的跑站城市名单中，很多过去剧组很少到的城市得到“关照”。对此，五洲电影发行公司副总经理王毅说出了根本原因：“近年来部分中心城市的票房占比下跌，二三线城市的票房却随着影院建设迅猛发展。随便举个例，浙江丽水的年产出票房都有1亿元，当真不能小觑。而且二三线城市的观众对明星的热情度也高得惊人，一次跑站之后在微博和朋友圈形成的传播效应非常巨大。”

主创：面对面感觉更真实

在网络时代，一部电影的口碑上个网就能查到。但是，不少导演还是更热衷于面对面交流。前晚，刚刚陪着《谜城》的导演林岭东和佟丽娅等主演到广州跑站的惊喜有时文化传媒负责人穆晨曦便说，对于很多影片的主创来说，跑站的意义很大程度上并非“促销”，而是得到第一手观众反馈的最好方式。“网友再多，终究不能囊括所有年龄和层次的受众。林岭东7年没拍片，《谜城》只是他复出的开始，后面的新作品也已经在筹备，这个时候能跟观众面对面交流，了解内地观众究竟喜欢什么、讨厌什么就尤为重要。”

事实上，跑站确实能让导演受益良多。郭敬明的《小时代4》和陈凯歌的《道士下山》都曾遭遇口碑争议，但他们仍然乐于当场接受观众的质疑和建议。王毅如此形容跑站时主创和观众的良性互动：“观众比过去更为直接也更为专业，而导演也变得比过去更有雅量，长期来看，对中国电影绝对是个好现象。”

影院：你来就是最大诚意

对于票房来说，跑站的作用也是不言而喻的——因为跑的都是各地的影院，影院经理从中得到信心和鼓励，没准回头就会给影片来个高排片。王毅对这一点深有感触，五洲电影发行公司成立才7个月，做了7部电影，跑了70多个城市，办了450场见面会，辛苦之下收获颇丰——包括如今还在上映的《道士下山》和《煎饼侠》，票房收获已经达到了25亿元，一跃成为中国民营电影公司的票房老大。

不少影片从公映前就开始跑站，同时销售明星见面点映场，这些场次的销售情况对影院经理来说也是日后正式公映时排片的依据。王毅说：“很多人惊讶于《煎饼侠》的大卖，但事实上从早期跑站的时候我们就已经预料到它要火。”前晚林岭东的《谜城》也是如此，影片要7月30日才公映，但前晚记者在广州华影万晟影城买票看的点映场上座率百分之百，日后该片的火爆程度已经可以预见。

《小时代4》已经上映半个月，上周日，郭敬明还在成都跑影院——在此之前，他已经足足过了两个月的跑站生活。上周日公映的《煎饼侠》票房已经过了5亿元大关，背后也有导演大鹏跑站31个城市的血汗，今日厦门是最后一站。

跑站，一种剧组在影片上映前后到各大城市进行路演的营销方式。在电影圈都高喊线上营销的时代，传统的跑站飞弹没被削弱，反而变得越来越重要了。背后的原因和故事，且听电影一线的营销人员和发行人为您细说。

顾不上吃饭的郭敬明

据《小时代4》的宣传方透露，郭敬明从5月下旬就开始跑站，前期跑了15个城市的院校，后期跑了13个城市的影院。跑学校还好，每天一个学校，到了跑影院阶段，他最高纪录一天跑了10个影城，平均每天中午从12点开始连续跑到晚上9点，中间吃饭的时间只有半小时，很多时候连这半小时也省了。为了第二天赶去别的城市跑站，他每天都赶当晚的最后一班飞机。因此，业内都普遍感慨：拼成这样，也活该《小时代》系列票房好。

冒暴雨跑站的谢天华

虽然很多明星都曾说过类似“宣传比拍戏还辛苦”的话，但有机会跟观众见面交流，大多数主创还是很乐意多跑站。前晚《谜城》来广州，谢天华和元秋在内的一众香港主演都是冒着暴雨从香港赶来，当天跑完4个影城已经是半夜12点，却没一个人喊累。

兵分三路的凯歌夫妇

一天一个城市，除去路上的时间，剩下的着实不多。但是，每个剧组都想去更多的影院，跟更多的观众见面。怎么办？分身术！《赤道》在上海宣传，主创就分了三组，一晚上分头跑了15家影院。《道士下山》的时候，剧组在北京办完首映礼，便由陈凯歌、陈红、王宝强分别带队，兵分三路跑了8个城市，之后大伙儿在上海回合，之后又分头跑了15个城市。

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