西方媒体报道“好新闻”热的启示

新态势启示

西方主流媒体兴起的这一股积极新闻报道的潮流，折射了当前新闻传播的新态势，对我们有以下几个方面的启示。

首先，新闻传播渠道的变化正在倒逼新闻报道理念的变化。传统的西方新闻媒体以“看门狗”自诩，奉行“坏事情就是好新闻”的报道理念，媒体上充斥着大量的各种各样的暴力、恐怖和灾难性事件。但近年来，日益渗透进西方大众日常生活的社交媒体的信息主流，却与传统媒体的报道内容大相径庭。在社交媒体上，人们更多地分享那些积极健康、催人奋进、打动心灵、感受亲情的信息。这一现实使得受众日益减少的传统媒体感受到了危机，不得不在新闻报道理念上有所调整。也许可以这样认识这次西方新闻媒体转向“好新闻”报道的实质，即这是一次报道内容再平衡的过程，是在社交媒体的倒逼下，为适应受众的需要，传统媒体由一味地报道“坏事”转向“坏事”“好事”并举。

其次，人人可以参与传播的现实促使传统媒体新闻报道方式的变化。在传统媒体时代，媒体报道尤其是主流媒体报道是一个事件或一种观点得以进入大众视野的关键，而在新媒体时代，信息终端多样化，人人都可以传播，渠道太多导致信息泛滥，因而受众的注意力也就被分散了。在这种新的传播格局下，新闻报道的影响力，不在于它一次覆盖了多少受众，而在于同一条信息的再传播率有多大。如果一则新闻报道没有吸引到受众的注意，并带来他们的再次传播与积极参与，这则报道的传播效力也就有限。因此，对受众信息再传播的价值和作用亟待被进一步重视。

再次，新闻媒体由单纯的旁观者、报道者转向社会建设的积极参与者与活动者。西方新闻理论在传统上强调新闻媒体的独立与中立，形象的比喻如普利策所说：“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，媒体和新闻记者就是站在船头的瞭望者。”“瞭望者”隐含的意思是，媒体和新闻记者的职责只在于报道事实，而不在于参与行动。但是，观察这次西方媒体“好新闻”报道的具体做法，可以发现一个重要的变化，即从以往单纯的报道转向以解决问题为诉求的建设性取向，重视并实际推进媒体的社会参与角色。

最后，受众的注意力所在即商机所在。以《赫芬顿邮报》为代表的新媒体编辑方针的转变，并非单纯着眼于公益，或者说是为了做好事，西方媒体都是需要赚钱的，报道“好新闻”也受市场需求的驱使。康姆斯科分析公司的数据显示，2014年《赫芬顿邮报》的“好新闻”栏目的访问量较2013年同期增长85%，“好新闻”栏目的脸书网站粉丝有80万，社交媒体转载量也是该网站其他栏目的两倍，其广告和品牌赞助也是所有栏目中最高的。《华盛顿邮报》的“乐观主义者”新闻邮件同样也获得了广告的资助，其数字内容部门主任亦称，由此收获了意外的流量。也就是说，报道“好新闻”也是能赚钱的。

西方媒体的这次“好新闻”报道的动向，值得我们关注和进一步研究。（文/中国社科院新闻与传播研究所研究员 殷乐 唐绪军）

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