2015春季档中国电影观众满意度调查结果出炉

原标题：电影评价不再唯票房论

2015年春季档期总共上映影片52部，3~4月票房产出高达69.8亿元，同比增长104%，其中“五一”档（5月1日~3日）票房6.3亿元，同比增长69.7%。高速增长的票房是否真实反映了中国当下电影的整体水平，票房贡献的主力军——观众是否觉得电影值回票价？日前，《中国新闻出版广电报》记者从中国电影艺术研究中心了解到，该中心所做的中国电影观众满意度调查（2015年春季档）数据于近日出炉。数据显示，观众对春季档上映的电影处于满意区间，观赏性、思想性、传播度三大指数均位于“比较满意”高位及以上水平。

2015年，中国电影艺术研究中心联合艺恩咨询首次开展了中国电影观众满意度调查。调查针对《闯入者》《万物生长》《何以笙箫默》《左耳》等11部电影，向9个城市的1200名电影观众以及全国50位电影专家、学者、影评人发放了问卷。

据中国电影艺术研究中心多媒体部主任薛宁介绍，此次调查是一项针对普通观众和业内专家、学者开展的，以观影体验为指标的专业调查。“我们计划与国内专业媒体调查机构艺恩咨询从2015年春节档开始，在这一年之内完成包含春节、春季、暑期、国庆、贺岁档这5个档期的70~80部影片的调查，以期使观众和研究者在票房之外形成一套新维度的电影评价指标。”薛宁说。

薛宁告诉记者，针对档期上映的影片，调查人员深入影院在第一时间获取观众的观影感受，同时广泛采集了行业专家的意见，并辅以网络大数据多元客观评价档期内电影观众满意度。在观众层面，结合地域分布和票房表现，选取北京、上海、广州、武汉、成都、佛山等一、二、三线城市观众填答的问卷；在专家层面，邀约国内50位知名专家、从业者、媒体人对调查影片进行逐一评价，保证了每部影片的评价均基于被访者观影后的真实感受，能够更准确地反映观众对电影水准和质量的认知。

问卷设计分为专家和大众两部分，内容、角度的覆盖基本一致。对此，项目组成员之一、中国电影艺术研究中心副研究员李镇解释，这样设计是为了发现观众与业内人士看法的差异和角度不同在哪儿。

李镇认为，以前调查多关注观众的购票行为，但要使电影产业有良性的发展就不能以票房论成败，票房只是产业发展水平的一个表现，而满意度则反映了电影未来的趋势，代表产业健康状况。

在李镇看来，此次调查结果对整个电影产业链都有实际意义：“这些数据对管理部门宏观调控、制片方出品策略、明星风格定位、影院排片等都有较高的价值，而对观众来说，电影的细分市场得到更好的发展，他们的需求也能得到满足。”

目前，暑期档调查即将展开，调查组也添加了一些关于青少年调查的内容。“但总体来说，为了保持一致性，整体变动不大。”薛宁说。

关键词：中国电影，电影观众，满意度调查，票房，电影产业，影片，档期，万物生