粉丝经济能否撬动落寞的动画片市场

原标题：粉丝经济能否撬动落寞的动画片市场

这是一场原本并不被看好的新闻发布会——国产电视剧式动画片《择天记》发布会。日前，在偌大的上海世博展览中心里，财大气粗的主办方腾讯阅文集团，小心挑选了一个中型的会议厅。万一观众不够多，不至于显得会场里空荡荡。

就在一个月前，上海国际电影节的动画片发布会，就遭遇了类似的尴尬。发布会全场包括记者、工作人员在内，总共只坐了三四十名观众。主办方不得不临时撤走了后排将近6排的座椅。

但是出人意料的是，《择天记》动画片发布会原定在上午10时开始，从9时开始，已经有三四十名粉丝在发布会门口排队。18岁的大一女生陈方婷特意从苏州赶来，乘坐早班火车赶到上海，从位于上海西北角的虹桥火车站赶到东南角的世博展览中心，为的就是“给偶像捧场”。

《择天记》原本是网络作家猫腻创作的一部网络小说。根据腾讯阅文平台的统计，它自去年5月28日上线以来，收获了超过2000万次的阅读量。最近推出的一个章节阅读量约为160万次。据称，全网点击量达到“数亿”。

这些点击量的背后，藏着一个个网络小说迷。他们点击了就一定会阅读——因为他们付费了。中国青年报记者注意到，《择天记》除第一卷《恰同学少年》的前82章外，其余都是被打上了“VIP卷”的印记。也就是说，除了前82章，从第一卷下半段到尚在创作中的第四卷，全都需要付费。

在网上，阅读全本的价格是6639“书币”，以每100“书币”折合人民币1元来计算，看完全本需要66.39元。

一个有意思的细节是，今天参加《择天记》发布会的粉丝，很多都没看过《择天记》网络小说，他们自称是动画片的“外围粉”。大一女生陈方婷只是单纯来“追星”，“我喜欢‘音熊联盟’的黑石稔，他今天会来现场。”

“音熊联盟”是一个配音团队，曾为《仙剑奇侠传》配音。陈方婷指着一个头戴黑色礼帽的男孩说，“这就是黑石稔，他身边那一排人，都是‘音熊联盟’的，我都认识。”每个角色一出场，她就忍不住尖叫。

另一个年轻女孩也爱尖叫，她们是Cosplay明星杀漠（原名龚杰，记者注）的粉丝。杀漠这次Cos了《择天记》中的人物唐三十六，现场演绎了一段剧目。在观看了现场播放的《择天记》动画片开篇之作后，从未看过这部网络小说的陈方婷激动地鼓掌。“挺好看的，我回去介绍同学们都看。”

这些“外围粉”恰巧成为了《择天记》动画片的“粉丝增量”。中国目前的粉丝电影、粉丝电视剧，便是由这样一群年轻人口耳相传“热闹”起来的。

基于这样一群“超级粉丝”的基数，腾讯阅文集团副总裁罗立觉得，可以试试拍连续剧版的动画片。

“同样一个IP（即原始创意，如网络小说。记者注）做成电影或者网游，获利肯定能更多；但我们这次想要挑战动画片，不是动画电影，而是动画TV。”罗立说，“目前市面上能给12岁以上人群观看的动画片实在太少了。”

腾讯阅文为此投入了5000万元。罗立透露，这5000万元打算拍摄三季的《择天记》，后续如果播放反响好，粉丝喜欢，猫腻又能尽快创作的话，腾讯阅文可能还会追加投入。初定计划是，从7月15日起开始在腾讯视频全网独播，每周三放送。

据悉，《择天记》此前已在出版、漫画、手游等诸多领域实现转化，这次进军动画片，是以它为核心的“娱乐航母”的又一创举。

不同于高热度、高收益的游戏、影视等领域，国产动画片领域长期以来不温不火。在制作水准、受众认同度、市场营销等很多维度都与美国、日本等动画强国存在较大差距。此前，有业内人士认为，中国动漫举步维艰的原因，主要是国内缺乏好的故事创意和精良的制作水准。

但这一次，腾讯阅文却准备以一个“不懂动画者”的身份，耗巨资打造一部高质量的国产动画片。请来的制作人、总监制，是两个20多岁的“小姑娘”。

这两个女孩的出场，令在场所有人都惊呆了。制作人叫王芸，年轻漂亮，80后，穿着一袭粉色欧根纱长裙，长发飘飘；总监制叫颜萌雅，90后，穿着一身短袖泡泡裙。

尽管年轻，但王芸和颜萌雅却并不爱走时髦的3D路线。她俩更喜欢勤勤恳恳、一帧一帧用人工手绘的方式制作2D动画片，“3D可以建模，相对好一些；2D动画代价大，每一个场景、动作都要手绘。”

她们的目标是，制作出一部点击量过亿动画连续剧，“回归动画的本质，2D。”

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