暑期档最火的是一只"猴子" "自来水"助推逆袭神话

原标题：真没想到，暑期档最火的是一只“猴子”！

网友称看到郭敬明入场看《大圣归来》

“萌娃”唐僧和“大叔”孙悟空之间的互动是《大圣归来》的一大看点

7月10日，在《小时代4》和《栀子花开》两部抢占了80%市场份额的影片的夹击中，国产动画片《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）闯入了暑期档夹缝。让人吃惊的是，原本不被看好的该片竟然票房一路狂飙——首日以不足10%的排片拿下近2000万元票房，3天破1亿元，5天破2亿元……甚至在本周一，《大圣归来》的单日票房竟然首度超过了《小时代4》！难怪有院线人士感叹：“原本以为7月档是两部青春片的天下，没想到却被一只猴子搅了局。”

更让人觉得惊叹的是《大圣归来》的口碑。在豆瓣网，该片的评分达到了8.7，创下今年国产片的最高纪录。与此同时，该片也在各大社交网络形成刷屏之势，潮水般的好评让更多人走进影院观看该片。许多网友自称“自来水”——这是“大圣迷”为把自己区别于那些营销水军而创造的新名词。

票房

过两亿单日力压《小时代4》

如此风光的“大圣”，其实开局并不顺利。7月9日，郭敬明执导的《小时代4》公映，首日票房破亿；7月10日，何炅执导的《栀子花开》接踵而至，首日票房同样过亿；而与《栀子花开》同日上映的《大圣归来》由于排片不足10%，首日票房只有近2000万元。

但是，《大圣归来》的上座率很高，票房成绩一路紧追不舍，最终在《小时代4》和《栀子花开》分别破4亿元和3亿元之时，闯过2亿元大关。其中，在非工作日的本周一，《大圣归来》甚至首度以3600万元的票房超越了《小时代4》的3200万元。

与此同时，《大圣归来》的口碑好得令人咋舌。在豆瓣网和时光网，该片评分分别高达8.7和8.5。在豆瓣网，该片的得分竟然比93%的全球动画片和97%的全球奇幻片都要高。相比起来，《小时代4》在这两个网站的得分为4.6和3.2，而《栀子花开》则为4.2和3.5，差距明显。

在高口碑和高上座率的影响下，原本低排片的《大圣归来》开始上演罕见的逆袭神话（上一次是去年的《绣春刀》）。本周一，《大圣归来》以14%的排片，在票房上领先于分获33%排片的《小时代4》和《栀子花开》。

在国产动画片领域，《大圣归来》已经成为继两部《熊出没》之后又一部破2亿元票房的作品。如今看来，它打破《熊出没之雪岭雄风》创下的2.95亿元国产动画片最高票房纪录已经板上钉钉。

分析

“大圣”为何能上演大逆袭？

NO.1

好档期和烂对手，缺一不可

每年的暑期档从来都是国产片争取年轻观众的重要档期，其中，没有任何进口片引进的7月更是兵家必争之地。

机遇大，风险也大。在这个档期，《大圣归来》面临两大强敌，一是已经用前三部创下17亿元票房的《小时代4》，另一部何炅的《栀子花开》则因有偶像李易峰的加盟，同样被认为是暑期档摇钱树。

不过，《大圣归来》从原本的“路人甲”变成最后的“男主角”，还真的必须感谢这两部青春片的烂口碑。“国内影迷憋坏了。”这是《大圣归来》导演田晓鹏对票房过2亿元的回应，暗藏机锋。事实上，坊间一早便已开始流行“7月烂片月”的说法，而《大圣归来》的高素质，无疑给低期待的观众带来了意外惊喜，而观众的回报便是自发地在各种平台力挺该片。

NO.2

好营销和“自来水”，相辅相成

在过去，动画片是一个很有风险的片种：投入大，收益低。在《大圣归来》之前，同样口碑不错的《魁拔》系列便遭遇过票房惨败，导致三部曲的最终篇至今未能问世。

跟财大气粗的青春片相比，《大圣归来》的营销费用只有700万元，而且还是靠众筹的方式获得。不过，这700万元几乎全用在刀刃上：集中在影片公映期前后，且呈全面铺开的方式将大头投入在互联网营销。例如在微信领域，与电影相关的公众号大多在这段时间都会起码推出一篇关于《大圣归来》的介绍。

当然，如果没有影片本身的高素质所带来的好口碑，有关“大圣”的刷屏并不会坚持太久。影片上映后，众多观众变身“自来水”，主动接棒吆喝，最终与片方的营销形成互辅之态，造成了“不看大圣便没法聊天”的现象。

NO.3

经典＋热血情怀，形成话题

“伴我同行的不是哆啦A梦，而是齐天大圣孙悟空！” “归来的不仅仅是大圣，还有国产动画的良心！”“人是不可以打败的，你可以把一个人消灭，但你就是打不败他……”网上关于《大圣归来》的种种流行语流传甚广，也证明了这部经典改编是多么受欢迎。

在过去，西游题材被无数次改编，但除了早年的六小龄童版《西游记》和后来周星驰的《大话西游》系列，其他的大部分改编包括动画片都不甚成功。而《大圣归来》能造就“全民自来水”现象，一大关键便在于找准了改编点。

影片走的是“既燃又虐”路线，用失去法力的“落魄大叔”孙悟空激发了观众的热血情怀，也让网友的创作热情高涨。据观察，近日登上微博热门话题的关于该片的各种衍生漫画、视频、段子，其中绝大多数来自于网友原创。

有网友在南京观影时拍到疑似郭敬明的背影，瞬间在网络掀起“小四排队买票看大圣”的话题——要知道，郭敬明可是《大圣归来》票房对手《小时代4》的导演。有个规律电影营销界都知道：话题一起，票房必爆。

点评

其实，《大圣归来》或被高估

《大圣归来》最成功之处在于将孙悟空拉下神坛，回归人性，这一点跟当年的《大话西游》有异曲同工之妙。此外，影片的制作确实堪称国产3D动画最高标准。不过，在人物设置和剧情方面，《大圣归来》仍有可进步空间。

几个主要人物里，猪八戒和江流儿的戏份有流于表面之嫌，孙悟空最为成功，但它从失败者向大英雄转变的过程也稍显仓促。简单来说，剧情开头和结尾很精彩，但中间部分略拖沓。

另外，跟全程能满足成人和儿童观影需求的好莱坞动画片相比，《大圣归来》的全家欢属性显得有些吃力：部分剧情，儿童观众会觉得无趣；而另一部分剧情，成人观众则觉得幼稚。正因为此，在影片公映近一周后也开始出现了一些对影片高口碑的质疑之音。

客观说来，《大圣归来》确实有高估之嫌。但另一方面，作为国产动画片，《大圣归来》能做到如此程度也确实值得支持。

声音

初夏爱西瓜：真是良心之作，3D效果是我目前看过国内电影最好的，没有之一，剧情虽然简单，但是并无尿点，画面太美了，国漫崛起啊，不说了，回去练画了！

林悄悄：真的超出预期了，作为一个学动画专业的，知道一部这样的动画片做出来有多费劲，国漫是在慢慢进步的。当然缺点还是不少，剧情单薄了，胜在效果确实不错，值回票价。

大夫唐：认真做事的人，理应被嘉奖，更何况做得还真的挺好。

ccinder在跳绳：是很燃，有笑果有泪点。剧情对我来说，说服力不够；对低龄观众可能又略复杂，江流儿疑似死掉的时候有小孩没搞清情况大笑。当然这是求全责备，好的地方毋庸置疑，尤其很多细节我非常喜欢。

“大圣”知多D

●大反派的原型为《山海经》中的混沌，配音者是配音行业泰斗童自荣老先生。混沌在片中所唱的京剧则由两位专业京剧演员完成，一位小生，一位老生。

●《大圣归来》的音乐监制为黄英华，曾为《功夫》、《少林足球》等七部周星驰经典电影配乐。

●感动不少人的片尾曲《从前的我》由陈洁仪演唱，作词人是导演田晓鹏。片中的插曲《勇敢的心》由汪峰演唱。另外一首《官封弼马温》则由西北摇滚乐队苏阳乐队演绎。

【链接】

《捉妖记》今日上映，

会有第二波“自来水”吗？

今天，又一部号称“刷新国产电影工业水平”的《捉妖记》加入暑期档。这部片跟《大圣归来》颇有共同点，但是，它能不能重复《大圣归来》的好运？

共同点A：多年心血

《大圣归来》号称打磨八年，《捉妖记》则是七年磨一剑。在烂片遍地的国产片市场做一部“良心之作”，心血少不了。

共同点B：高超技术

《大圣归来》被视作代表了目前国产3D动画片的最高水平，而《捉妖记》则在梦工厂华裔动画师许诚毅的带领下，被指有望刷新国产片“真人+CG”的工业水准。

共同点C：口碑需求

作为国内少见的大投资奇幻片，《捉妖记》想要收回成本，也必须和《大圣归来》一样走口碑带动票房之路。让《大圣归来》成功的“自来水”现象对《捉妖记》来说同样重要。不过，已提前看过试映的观众大多对它点赞。

关键词：大圣，大圣归来，猴子，栀子花开，小时代4，暑期，捉妖记，大话西游，