人民日报批评借不雅视频营销行为:别拿情色当创意

人民日报2015年07月16日05版【点击查看】

人民网北京7月16日电 7月14日晚上，一则试衣间的不雅视频在网络疯传，目前，朝阳警方已介入调查。15日下午，国家互联网信息办公室约谈新浪、腾讯负责人，责令其切实履行好企业主体责任，积极配合有关部门开展调查。在还没有弄清事情原委之时，一大波品牌公关、段子手却快速跟进，各种品牌借势该事件博取眼球，人民日报今日刊文《暧昧营销，别拿情色当创意》，对大打情色擦边球的营销行为提出批评，指出营销有创意，但不能挑战法律和道德的底线。

文章指出，不管源头上是不是营销，想要搭上热点事件快车的商家们，已经让浓浓的荷尔蒙味道，一时间充斥网络。这种带“色儿”的营销，无疑达到了病毒式的传播效果。然而，追求没有社会责任感的知名度与影响力，无益于提升品牌美誉度。要知道，任何一个商家，借着恶俗手段带来的“名”，都留不住长期用户。在快速消费的时代，品牌如果不能坚守住自己的社会责任，很可能就让自己也变成了“快消品”。

文章认为，信息时代的到来并不必然地等于信息文明的成熟，纵容低俗营销就是纵容道德败坏。互联网时代的品牌营销要提升文明的水位，不仅体现在行规、法律的跟进完善，还需要相关从业者以道制利，形成完善的市场规约、严格的行业自律。

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