王老吉打造首部品牌文化纪录片推进品牌国际化进程

近日，“王老吉品牌文化纪录片”启动仪式暨中华百年品牌文化传播与价值创新研讨会在中国传媒大学举行。王老吉宣布中国凉茶行业第一部品牌文化纪录片即将拍摄完成并在央视纪录片频道和爱奇艺网台联动播放。这是王老吉继建立南北凉茶博物馆之后，推进品牌国际化进程的又一创新举措。

2012年，随着“中国梦”的提出，中国民族品牌迎来了良好的发展机遇，而作为中国独有凉茶品类的开创者、业已成为中国符号的中华老字号王老吉不失时机的推出升级版国际化战略，通过产品出口、国际凉茶标准制定和凉茶文化全球推广三大路径，将中国独有的凉茶推向全世界。

在启动仪式上，王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛表示：“王老吉作为凉茶的发明者以及凉茶品类的开创者，作为中华老字号民族品牌已经有着187年的历史，王老吉也是中国最具价值的民族品牌，它的发展历程无疑是中华老字号百年品牌发展的缩影。”基于此，在王老吉国际化战略中，将凉茶文化全球推广，拍摄制作一部讲述中国凉茶发展和王老吉品牌故事的纪录片，唤起更多数社会群体对百年老字号的文化价值认同，并面向全世界传播是既定的策略。

据悉，王老吉品牌文化纪录片投入上千万，王老吉出资，联手中央电视台和爱奇艺共同打造。纪录片将分为五集，围绕凉茶缘起、传承与创新、匠心精神、吉祥文化和传奇再现五大篇章展开。

而实际上，在推进品牌国际化进程方面，王老吉早已做出相应的国际化战略的布局和努力。

1898-1903年间，学者梁启超游历美国，就发现广东价铜钱两文的王老吉凉茶在当地卖到五至十美元。1925年的伦敦展览会上，也已出现了王老吉凉茶的身影。

2006年5月，王老吉凉茶进入首批国家级非物质文化遗产名录，为凉茶品类走向国际市场打开通路。2012年，广州医药集团依法收回红罐王老吉的生产经营权，1个品牌、5年实现年销售300亿、2020年达600亿，“136”发展战略下，王老吉国际化步伐加快。

2013年，王老吉建立了凉茶博物馆，2014年巴西世界杯期间在圣保罗启幕“王老吉正宗凉茶文化全球巡回展”，均拉开了王老吉文化推广的大旗。

目前，王老吉正围绕着产品出口、凉茶国际标准制定和凉茶文化全球推广这三大路径布局国际化，截至2015年初，王老吉已行销全球近60个国家和地区。

此外，为了更好的促进中国民族品牌走向世界品牌，王老吉还邀请到了来自广告、营销行业专家及老字号企业代表，就百年品牌文化的传播与创新策略展开研究与探讨。

在笔者看来，央视，作为中国第一大媒体资源，拥有着最好的播出平台与优质资源，作为凉茶始祖，王老吉有187年的民族品牌历史，此次与央视纪录片频道的联手可谓“民族品牌”与“民族品牌”的有力碰撞，其化学反应值得关注，而王老吉将有望打造中国符号。

关键词：纪录片，品牌文化，王老吉凉茶，巴西世界杯，品牌国际化，国际化战略，