为与欧美大牌抢市场 韩国化妆品将换上更低价标签
央广网北京7月13日消息据中国之声《新闻晚高峰》报道,7月15日,也就是后天,不少韩国化妆品要换上更低的价格标签了。那时,贴在悦诗风吟店铺门口的李敏镐的形象,温暖地笑着,如果配上台词,最近可能是:“面霜减价20元……” 业内人士表示,“中国政府将化妆品关税从 5% 降到 2% ,是给了外资公司一个信号,大公司、大品牌都会公开响应的。” 不过,韩国化妆品为什么要凑热闹降价?他们价差又不大。 韩国化妆品牌的真实声音是:“我不想降价啊,可是我不得不降价啊。”为什么呢? 首先,化妆品关税是针对产品进口价征收的,基数远低于顾客在市场上看到的零售价,这次政策调整对于品牌来说,无关痛痒。 真正的原因无非是中国和海外市场价差太大,代购给品牌惹来不少麻烦。再加上今年中国市场内需不够兴奋,需要降价才能刺激销售,尤其是欧美高端品牌。所以雅诗兰黛、欧莱雅等都已经开始率先降价了。 但向来以“可爱”而非“高贵”形象出现的韩国化妆品是委屈的,本身产品价格不高,价差也不大,代购影响也较小,为什么也要跟欧美风降价? 首先,欧莱雅、雅诗兰黛突然降价10%甚至更多,韩国品牌“便宜”的这一优势,就变得没有那么明显了。 再加上如果中国顾客找专门的韩国代购,考虑到运费、代购抽成……比起国内专柜,她们也节省不了太多。所以相形之下,欧美奢侈化妆品的降价显得非常划算,有时可以省去五六百元甚至上千元。 为了打赢中国这个最重要的战场,韩国品牌付出了巨大的心血,拼了!现在,他们需要牺牲利润率,来保住市场份额。 那么现在新的问题来了:价位区间低于欧美品牌的韩国化妆品降价了,中国化妆品牌该怎么办?靠什么占领市场? |
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