分析：如何构建城市文化资源的开发体系？

原标题：如何构建城市文化资源的开发体系

对于如何做好城市文化产业发展规划，笔者探索了以本土文化资源为原点，以文化资源开发的分析思路与方法，来推演出城市未来的文化产业业态发展体系和重点项目抓手。

在初步的城市文化资源开发体系探索中，其构建分为3步：首先分析文化资源的产业化门类，经过对城市文化资源的种类、性质、现状、特色进行调查研究，从市场化的角度对文化资源进行审视，分析具备产业化开发潜力的资源，从而梳理出城市主要开发的文化资源。之后，对各项文化资源可开发的产业化大类方向进行分析与归类。比如，古镇文化的产业化方向通常有文化旅游、娱乐休闲、节庆、影视、出版印刷、工艺美术等。

通过这一角度的分析，将得出城市未来发展的文化产业门类范围，以及初步的核心、重点、支撑、配套等产业发展层级体系。

其次要设计文化资源的开发业态，选取城市最具代表性、规模化或对城市品牌有战略支撑意义的文化资源，进行具体的文化开发可行方向设计。在这一步中，应根据物质文化和非物质文化的不同特点，并基于各文化资源的不同特性，或由产业链分解的各环节入手，或由其资源展现的不同角度入手，对文化资源的各个可开发环节进行可行性产业化探索与设计。针对非具象化的文化资源类别，还可从渊源、传说、典故与象征、理论、演绎、教育培训等不同角度入手。

以古镇文化为例，其可开发环节有历史、风光、建筑、典故、民俗等，其中历史环节的可开发业态有古镇历史、名人传记等印刷和数字出版、影视演绎等；风光环节则可以设计科技化智慧文化旅游、古镇慢生活修心之旅、摄影大赛、微电影大赛等业态。

在这一步的设计中，应融入跨界结合的开放性思维，由此在可行方向探讨中打开创新思路，并为开发途径的选择奠定基础；同时，通过多元化视角的界定，力求准确把握各类文化资源的特性，揭示其深层内涵，并探索不同的开发利用模式。

值得注意的是，在开发设计的分析过程中，如能提炼出文化资源的共性要素，将对树立城市文化产业发展特色和城市文化品牌形象起到重要作用。

经由以上两步对文化资源的梳理、分析与提炼，结合城市基础与发展战略，将待开发的文化资源根据资源共性和特征划分为不同层级，可明确城市未来的文化形象塑造、文化资源开发和产业配套侧重方向，并构建出以旗帜文化来树立城市文化产业发展的鲜明形象、以重点文化来突出产业发展的个性化、以协同文化形成多元化发展的城市文化资源层级体系。

在上述基础上，对重点文化资源进行具体的开发策划，也即文化资源开发项目库的构建。在上一步文化资源的产业化开发设计中，虽然进行了全方位的可行性设计，但应结合城市资源与产业基础、未来发展战略以及周边竞合等因素，最终选取相应资源的核心环节作为开发重点。

因此，在第三步中，应当对文化资源的开发进行有选择性的重点策划，并为各类资源寻找适合各自表现形式的载体，进而制定具体可行的开发方案。

针对大部分文化资源的开发策划，可由载体（园区、基地、会馆、机构等项目）、产品（供市场流通交易的演化/衍生商品）、平台（创意/艺术、商贸、互联网、金融、物流等产业链环节要素平台）、体验（适于市民和游客感受相关文化的项目）、演绎（对文化资源的解读、延伸、现代化重塑、创新或跨域融合的相关项目）等角度进行具体项目策划，当然，根据文化资源的不同性质，也可依据相关特性的不同视角进行创意策划，并不限于以上分类。同时，也需关注到文化的线上和线下传播，对支撑城市文化品牌形象的重要文化资源，还需做相应创意推广宣传的项目策划。

在这一步中，除了跨域融合的创新思维，还应具备资源整合和优化配置的思维。一个城市的文化资源往往处于分散于不同区域的情况，但又共生于一个地域，因而应关注不同文化资源之间的关联与共性，通过项目策划中的互补、渗透、重组等方式，以核心资源为旗帜牵引，将独立存在的不同要素和优势整合起来，形成城市文化资源的有机关联系统，进而激活整个城市的文化生态体系，打造城市文化产业发展的整体优势。

（作者系东方意象文创机构高级规划师）

关键词：文化资源，城市文化，文化旅游，慢生活，开发途径，文化开发，开发方案