互联网时代的媒体市场：关系产品开始大量涌现

人民网北京6月29日电 近日，《中国移动互联网发展报告2015》（蓝皮书）在京发布，其中收录的由中国人民大学新闻与传播学院教授彭兰撰写《移动媒体的创新线索与发展趋向》一文指出，接入产品、内容产品、关系产品和服务产品，构成一个合理的市场结构。其中关系产品大量涌现是互联网时代媒体市场的重要变化。

彭兰提出，移动媒体市场主要由四种产品构成：从这四者的结构关系来看，接入产品无疑是基础，没有接入就没有一切，占据了接入产品的优势位置，可以给内容产品带来“先据”优势。而关系产品和服务产品对于内容产品的支持关系，在今天尤为值得关注，它们既是内容产品价值放大的条件，又是移动媒体产品创新的源泉。

彭兰认为，互联网时代媒体市场的一个重要变化，就是关系产品开始大量涌现，并且对媒体内容产品产生或放大或制约的作用。关系产品是内容产品的基础，它为内容产品的流动提供渠道，为内容产品聚集规模化用户，也成为内容产品黏性的一个重要源头。在移动时代，关系产品对内容产品的意义变得更为重大。对移动媒体用户的调查，可以进一步说明社交媒体这样的关系产品对于内容产品的影响。

彭兰强调，服务产品过去主要与媒体的营利模式相关，它与内容产品之间通常是彼此隔绝的，但移动媒体的发展，使得内容产品与服务产品之间界限模糊，并形成新的相互支持关系。

在产品的连通性增加的时代，服务产品可以为内容产品吸引用户，积累用户规模。浙报集团的实践便展示了服务平台与内容平台的新型关系。通过对其收购的游戏平台“边锋”的媒体化改造，即在用户退出游戏时用弹窗推送重要新闻，新闻的到达率大大提高，其弹窗新闻的日均PV量超过500万，日均UV量稳定在50万。

关键词：互联网时代，媒体内容，产品构成，产品创新，产品价值，市场结构，边锋