彭树杰：传统媒体要全面创新 多元传播

　　 据人民日报报道，6月25日，在俄罗斯圣彼得堡举行的中俄媒体论坛上，来自两国的近百位传媒界精英共聚一堂，共商两国媒体合作大计，共创中俄媒体发展的新未来。

　　新华社副总编辑彭树杰表示，全媒体时代，新闻产品由过去单一的文字报道发展为文字、图片、电视等立体式报道，演变为包含各种媒介形态的融合报道；传播方式由传统的平面和广电媒体演变为基于互联网技术的多媒体传播；受众习惯由在办公室、家庭等固定地点接收信息演变为可移动地随时随地浏览信息；从业人员由单一分工向全媒体记者转变。

　　全媒体时代带来的挑战是全方位的，包括报道理念、组织架构、生产流程、人才培养、技术研发等。当前传统主流媒体面临的最大挑战，是一体化发展需求和条块化分割现状之间的矛盾，包括架构、人力、资源等方面的分割。

　　传统媒体如何推进融合发展、加强国际传播？至少要做到以下四个方面：

　　一、创新组织模式，以项目制方式整合人力资源。传统媒体长期以来形成了相对分割的组织架构，而融合发展客观上对打破部门分割、整合报道资源提出新的要求。我认为可以通过项目制方式，跨部门、跨地区、跨媒体整合人力资源。

　　二、转变生产方式，着力推进“一次采集、多种生成、多元传播”。主流媒体已经建立了比较完善的采集网络，我们要依托现有布局和采集优势，在深耕细作上下功夫，既编发好通稿，也加工符合各种终端和不同地区受众需求的新闻产品，利用新媒体互联互通的特点实现多次传播。

　　三、加强议题设置，既发布信息，也传播观点。全媒体时代，受众面临信息过剩、权威观点不足的问题，在海量信息面前往往不知道该听谁的、该信谁的，尤其是国际传播领域。这种情况下，议题设置和观点传播就特别重要。

　　四、发挥传统媒体和新媒体各自优势，实现此长彼长、共生共荣。有人认为，新兴媒体发展必然会削弱传统媒体，甚至有可能导致传统媒体的消亡。传统媒体和新兴媒体不是简单的此消彼长的关系，只要处理得当，完全可能实现此长彼长、共同发展。

关键词：传统媒体,传播方式,媒体论坛,全面创新