为孩子拉票背后的营销陷阱

原标题：为孩子拉票背后的营销陷阱

何小手

何小手

在几乎没有任何新闻由头的情况下，人贩子近来成为口诛笔伐的对象。有网友分析认为这是一次精心布局的网络营销行为，但从整个事件发酵的过程看，还是有许多值得回味的地方。最初有人呼吁对人贩子一律实施死刑，应该说这是一种常见的网络动员，过去已出现多次；其后有人开始讲常识，对动辄要求死刑的说法展开驳斥；接下来有网友开始介绍其他国家如何制裁人贩子……各种说法让人眼花缭乱。

在纷杂的声音中，事件发酵的路径则相对清晰。问题之争引人关注，尤其是极端的声音夹杂着谬误，更能掀起舆论波澜。从偏激的声音占据主流，到理性观点的介入，整个过程可以清晰地看出互联网舆论生态，最后各种声音总能达到相对的平衡。这种现象过去也多次出现过，此次事件的不同之处在于舆论发酵的初期，引爆舆论的方式有其特殊的逻辑。支持人贩子一律死刑是一种特殊的极端言论，它之所以能够动员起外界的支持，一方面是因为人贩子的确引发了公愤，一些个案积攒了围观者的愤怒情绪，人贩子已经成了过街老鼠，在这种情绪下，支持人贩子一律死刑这种声音的威力可能不小于“是中国人就转发”；另一方面，人贩子的直接伤害对象是儿童，这更容易激发舆论痛感，对舆论动员起了很大作用。

涉及儿童的公共议题，人们的关注热情往往都很高。按理说这不是什么新现象，之所以要提及这一细节，是因为近来在微信中利用儿童的营销越来越活跃。如果这一次对人贩子的情绪大爆发是惊心布置的营销行为，那么它更应该引起我们的警觉。问题的关键不是对人贩子一律实施死刑是否合理，甚至也不是如何制裁人贩子，而是利用儿童来展开营销这一新趋势。细心的网友或许已经注意到，针对儿童的营销在微信尤其盛行，为儿童拉票的现象非常普遍，这背后的逻辑是，儿童希望获得肯定，而家长不惜动用人脉动员朋友来支持自己的孩子。商家抓住了这种心理，于是在很多亲子活动中，我们都可以看到投票的身影。

有人评价说这是一种非常低级的营销，无论是孩子还是家长，收获其实都极为有限，真正获利的只有商家。前段时间微信流传一篇《我为何不在朋友圈给小孩投票》的文章，作者分析并驳斥了拉票行为背后的家长心理，认为亲子活动为孩子拉票的都是利用人性的缺点。“是中国人就转发”利用的是人们的爱国心，而借助儿童的营销则是利用家长舐犊情深。类似的案例以前已出现过，一些网络名人也表示，涉及儿童的话题应该多求证，避免对儿童的关怀被营销者利用，大家需要多一个心眼。

关键词：人贩子，拉票，营销行为，孩子，死刑，家长，儿童，我为何不在朋友圈给