交通标语改成你丑你横穿 行人横穿率直降三成

这些标语的变化背后，是一组实验。厦大新闻传播学院副院长林升栋告诉记者，今年3月，2013级广告系硕士生开始进行“语言的力量——凭借公益广告语的力量改变市民及游客的不文明行为”的实验，针对厦大白城附近的横穿马路现象，通过控制不同变量，观察不同标语对行人横穿马路行为的影响效果，本月初结束实验。

从实验结果来看，无标语组横穿率最高，70.02%;“请走天桥”组几乎无效，横穿率69.78%，降幅仅0.24%;“仅多花9.4秒”组，略有效果，60.96%的横穿率比无标语下降9.07%;“简单粗暴”的“你丑你横穿”组效果最明显，横穿率大幅下降29.9%，仅有40.12%。

“现在大量的宣传标语流于形式，是否能真正起到作用，我们老师和学生都很怀疑，因此汲取国外的一些创意，启动了这个实验。”林老师说，除了横穿马路，学生们还针对践踏草坪和乱丢垃圾两种情形设置了另外两组实验。目前，几组实验都已剪辑成短视频，发布到网上。

关键词：简单粗暴，行人，请走人行天桥，你丑你横穿，厦大，祈使语气，对比效果