奢侈品“中国军团”崭露头角

“‘亚洲虎’出击奢侈品市场！”法国第一大经济报纸《回声报》10日赫然打出这一标题。这份报纸用整版报道了中国奢侈品商集体崛起的现象，读来颇为有趣。

报道说，德勤一份研究报告显示，按营业额计算，2013年全球奢侈品商前100强中，中国奢侈品商已经增至五席，“中国军团”的销售额已经占前百强销售总额的11.3%，虽然仍低于法国的23.2%，美国的20.5%和意大利的16.5%，不过分量已然不容小觑。

中国奢侈品商们的业务发展速度十分惊人,前程难以估量。据德勤奢侈品部负责人介绍，2013年中国奢侈品商营业额的增长速度达到33.4%，是美国奢侈品商的3倍，超过世界所有其他地区的奢侈品商。

《回声报》的惊呼背后，洋溢着一种“秋风未动蝉先觉”的危机感。众所周知，法国在全球奢侈品江湖中长期占据龙头老大的地位，从服装到首饰，从手表到烈酒，无不活跃着法国奢侈品牌。奢侈品既是法国的财源之一，又是法兰西荣光的支柱。如今，中国奢侈品牌们迅猛崛起，法国媒体对此自然格外敏感。

“中国军团”离法国劲旅究竟有多远？据披露，从个例上看，来自中国香港的周大福集团2013年高端产品的销售额已经达到100亿美元，超过法国的老牌劲旅开云集团和欧莱雅（奢侈品部），位居全球第4位。但整体上，法国依然牢牢占据统治地位，销售额占百强销售总额比最高，平均销售额同样以45亿美元位居榜首，前十强中路易酩轩独占鳌头，开云和欧莱雅也跻身前十。

目前在奢侈品界足以和法国一竞风流的，并非中国人，而是美国人。前十强中，唯有美国公司和法国一样占据三席，分别是雅诗兰黛、拉夫·劳伦马球和PVH集团（旗下有卡尔文·克莱恩、汤米·希尔菲格等服装品牌）。

在《回声报》的眼里，中国的奢侈品商不乏悠久的历史，比如上海老凤祥就创立于1848年，与法国知名钟表商卡地亚（1847年成立）几乎是“同龄人”；中国奢侈品商的国际范儿也正逐渐成形，周大福就被该报称为“亚洲的蒂芙尼”。此外，老凤祥出击美国和加拿大市场、六福集团打进澳大利亚等中国奢侈品商“走出去”的市场动态也被一一列举。

不过，中国奢侈品商们距离世界顶尖水平显然还有不少差距。《回声报》指出，在市场布局上，即使是荣登中国奢侈品界翘楚的周大福在欧洲也依然籍籍无名，其它的中国公司格局也大多局限于亚洲和中国。在盈利水平方面，跻身前百强的中国公司盈利率平均只有8.5%，低于百强平均水平10.3%，与法国公司平均11.5%的水平相差更远。

作为消费品中的“高精尖”，奢侈品牌的发展颇能反映一个社会的审美品位和文化积淀，从这个角度讲，中国奢侈品生产的发展值得欣喜；另一方面，法媒的横向比较，也真实地放映出中国品牌的不足和软肋，知不足方能谱写新精彩。(韩冰)

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