电影《狼图腾》3个月内2次发行 效果或不如预期

记者昨日获悉，让·雅克·阿诺导演的史诗巨制电影《狼图腾》在历时80天的超长放映之后，以6.97亿元的票房刷新了中国主流文艺剧情片的最佳成绩。而中国电影股份有限公司随即宣布，为了让更多的观众看到优秀的电影作品，公司将延长《狼图腾》的密钥和放映期，展开该片的第二轮放映，而且大部分针对主流院线。一部影片在短短3个月时间内连续两次发行，能否收获预期中的经济和社会效益？采取卖断的形式重新进入主流影院，是否是国产文艺片的出路之一？

现象级“市场反馈”

“现象级”的影片《狼图腾》在其发行和放映过程中引发了“现象级”的市场反馈。在今年“史上最热闹的”的春节档众多影片的激烈竞争中，《狼图腾》首映当天排片不足10%，但凭借强劲口碑，该片自第2日起排片一路稳健上扬。到上映第12天时，《狼图腾》票房成功突破5亿元大关，完成了今年春节档的一次完美逆袭。据中影工作人员透露，《狼图腾》其他国家海外发行权几乎全部售出，并且已经登陆法国、意大利、蒙古等国家的大银幕。在蒙古国上映首日，电影票即告售罄；在法国上映时，则创下了近年华语影片在法的最佳票房。

在取得经济效益的同时，《狼图腾》也收获了诸多口碑和关注。该片一举横扫今年的北京电影节和大学生电影节，囊括了包括最佳导演、最佳视觉效果等在内的诸多重要奖项。中影发行负责人张先生认为，《狼图腾》在海外的火热上映，标志着华语影片近年来获得了国际市场更多的关注和认可。以《狼图腾》为代表的国产影片正在由“中国制造”转型为“中国创造”的文化产品。

买断式二次发行

据介绍，常规商业影片的二次放映有多种渠道，例如可以通过全国的租片业务、农村和部队版权销售、校园院线放映等多个板块的二级市场发行系统进行，但像这样能够二次进入主流院线放映尚属首次。中影除了延长密钥以便延长放映期之外，还将相继开展与院线、影院的票务补助活动，回馈市场。期望能在保证院线利益的同时，继续深度挖掘电影《狼图腾》的余热，实现更大的市场价值。

此次《狼图腾》的二次发行使用买断发行的模式，就是院线一次性支付版权方约定的金额，然后取得在约定时间段内的发行权，于此同时，发行所得的收入不再与版权方进行分账。据中影方面透露，时代今典、太平洋、南方新干线、世纪环球、沃美等院线均有意合作。但买断的具体价钱对方表示不方便透露。

效果或不如预期

《狼图腾》的二次发行是对影片质量的认可和支持，但这样的发行模式真能行得通吗？记者昨日采访了不少沪上的院线经理，他们普遍认为，这固然是对文艺好片的一种保护方式，但影片的放映周期和票房收益还是应该顺其自然，在公平公正的原则上让市场来决定。

CGV影城经理赵琛表示，二次发行已然不是什么新鲜事，去年至今有多部老片或换成3D、或胶转数重新投放市场，这股风被《泰坦尼克号》弄到极致。但像《狼图腾》这样在短时间内就进行主流院线二次发行的还是第一次。“无论片方出于何种原因，把作品第二次返场上映，讲到底都是为了获取票房最大化，但能否达到目的得看作品本身质量。”博纳银兴影城经理陈庆奕则觉得不太靠谱：“对于《狼图腾》来说，市场主流观影群体该看的基本都看过了，网上已经有正版公开下载了，谁还会进影院看呢？”

沪上的不少影院经理均表示，不愿接受买断模式的二次放映，尤其是像《狼图腾》这样上映过一段时间的。他们认为，该片在短期内即进行第二次复映，效果可能不如预期。赵琛表示，《狼图腾》的二次发行或许在三、四线城市更有市场：“至于一线城市的影院是否愿意排片，得看同档其他影片的质量了，总之，不可能有大数量的排片率吧！”（记者张艺）

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