经济观察：一只马桶盖的“旅行”

据媒体报道，今年春节，赴日旅游的中国游客在日本大肆抢购马桶盖，“马桶盖几乎处于断货状态”。于是，会做生意的日本商人，赶紧从中国生产马桶盖，进口后换上日本的精美包装。很多中国消费者基本不问牌子、不问价格，就把这种相当于2000多元人民币的马桶盖一扫而空。

但家住杭州的王先生在日本大阪的电器商场却惊奇地发现，马桶盖的外包装上赫然印着“Made in China”，产地竟是中国杭州的下沙。一只杭州生产的马桶盖，漂洋过海出口日本，最后中国游客们又费力地运回国内。有中国网友吐槽道：“这是一只马桶盖的日本‘自由行’。”

据统计，2014年中国游客在海外消费达到了创纪录的1648亿美元（折合1万多亿元人民币），占全球游客海外消费的27%，位居全球第一。一只马桶盖的“旅行”，提醒我们：为何不把巨大的消费潜力留在国内，并把它释放出来呢？

诚然，形成国人境外消费的成因多样，但主要原因之一还是价格便宜。价格之所以存在较大悬殊，国内税率较高、国内流通成本过高、环节过多等，都是重要原因。

近日，国务院常务会议指出，对国内消费者需求大的部分国外日用消费品，于今年6月底前开展降低进口关税试点，完善服饰、化妆品等大众消费品的消费税政策，统筹调整征税范围、税率和征收环节。

商务部研究院近日发布的《2015年消费市场发展报告》指出，今年我国消费率将实现10年来首次突破50%，但这与世界平均消费率80％左右的水平相比还有差距。专家表示，此次出台的一系列政策，将有助于提升消费率，增加消费对GDP的拉动作用。

消费是内需的重要组成部分，国内制造产能过剩，消费者却大肆在国外购物。日元、欧元贬值是重要原因，但不是唯一原因。价格差是主要诱因，但并非全部原因。同样，单纯降税也难以解决所有问题。

马桶盖这种产品在日本的学名叫“洁身器”，由于其科技含量和人性化程度都较高，因此也被称作“智能洁身器”。它至少十多年前就在日本广泛流行，当时很多中国人去日本的公共卫生间时，往往还不习惯使用这种东西。但现在之所以出现疯抢，实际上体现了中国消费者消费水平的提高和生活习惯的变化，反映了国内消费者对进一步改善生活水平的强烈需求。

既然消费需求如此之大，可国内市场却为何被消费者“忽视”呢？

如此庞大的消费群体做出同样的境外购物选择，实际上反映出他们对国内相关消费品的信心不足。随着人民生活水平和收入水平的不断提高，人们的消费观念正在发生巨大改变。价格已不再是影响消费者购物心理的唯一因素，产品的品质和定位变得越来越重要。据生产马桶盖的一家日方企业透露，在日本销售的这款马桶盖在中国国内没有同型号出售，是该企业的中国公司生产之后专门出口日本的一个型号。因此，消费者购买了“自由行”的马桶盖并不愚蠢，他们购买的是不同的标准与服务，购买的是更安心的产品质量，是更高的标准与更严厉的监管。

也就是说，价格并非根本原因，品质才是关键所在。小小的马桶盖，折射出了市场对中国制造的信心还不足，中国制造在品牌创造创新上还不够，从立法、标准、市场监管以及消费宣传引导等层面，仍有缺失。

同样是今年初，一部韩国的纪录片《超级中国》引发热议。在这部片子里，中国制造又是另外一个景象，包括小米、海尔等产品在全世界受到热捧。就如同北京和上海不是中国的全貌，但甘肃青海也不是中国的全貌一样，中国制造既有高铁、核电、手机这样的高品质产品，也难免会有平庸之物。

但有一点，值得我们反思和警醒：小小的马桶盖，恰恰激励我们要建立品牌意识，打造本土精品。通过产业链升级，打造品质过硬、让人信赖的产品，才是留住国人购买力的根本。（新闻观察员杨亮）

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