电影"洋保险"拉客户不容易 落地中国恐遭水土不服

原标题：电影“洋保险”拉客户不容易

明星保罗·沃克的意外去世，一度使得《速度与激情7》险些烂尾，在完片担保公司的助推下，该片最终拍摄完成并取得票房佳绩。

很多影迷都知道，最近的热门大片《速度与激情7》曾经差点儿烂尾。由于主演保罗·沃克在该片尚未拍完时突遭意外去世，这部影片的前景一度令人担忧。最终，该片奇迹般地完成了后续制作，而为其提供金融支持的，是全球最大的电影完片担保公司——福来曼基保险公司（FFI）。

今年初，FFI在上海宣告成立中国分公司，不久前的第五届北京国际电影节上，这家公司还举办了推介活动。不过，面对这个来自好莱坞的新生事物，中国电影人的态度却是半信半疑。

完片担保成影坛“保姆”

早在上世纪50年代初，“完片担保”这个概念便已出现在好莱坞。在FFI长达65年的历程中，曾为5000余部影片提供过完片担保服务。电影拍摄中常见的保险业务多是剧组成员保险、一般性制作保险等，与此不同的是，完片担保承担的是制片管理的重任。

乐正传媒咨询总监彭侃介绍说，按照好莱坞通行的规则，从事完片担保的公司会向制片公司提供一个监管账户，电影投资方定期将资金注入该账户，而担保公司负责管控制片资金。在这种合作模式下，担保公司不仅要保证电影项目能制作完成并上映，当剧组出现花费超支等情况时，超出的金额也要由他们来支付，而且一旦电影制作公司中途停止拍摄，就要由担保公司负责后续制作，否则就要向片方赔偿全部损失。

担保公司责任重大，自然格外小心谨慎。据了解，在好莱坞的完片担保合同中，电影拍摄中的细节，如天气、地点、行车路线、拍摄时长、拍摄进度、当天开支等，几乎全都要涵盖在内。担保公司掌控着支票签署大权，一旦发现剧组有超支或者拖沓现象，担保公司有权问责。“电影制片有很大的风险，完片担保在成熟的电影产业中非常重要，能提供专业化的服务，确保影片按照预算来完成。”彭侃说。

在电影制作过程中，完片担保公司实际上起到了第三方“监护人”的作用。担保公司为电影的制作方、投资出品方建立纽带，使影片的制作流程、资金的使用更透明。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，针对中国当前的电影产业环境，完片担保能够起到完善金融服务和促进制片流程标准化的作用，“中国拍一部电影往往有好多个出品投资方，通过第三方来统一管理账户，对各个投资方都有保证，谁也不会扯皮。”

落地之后恐遭水土不服

在中国内地，完片担保似乎很有市场。据统计，中国每年生产800多部电影，其中约有七成无法上映，更有不少影片在拍摄期间遭遇资金断裂、无限延期的“烂尾”现象。不过，即使是再专业的完片担保公司，也不敢贸然替这些影片做背书。彭侃认为，中国制片环节很不专业，比如随意更改剧本、明星耍大牌，都会影响拍片进程，担保公司会碰到很多棘手的难题，恐怕会赔得血本无归。

另外，与好莱坞流行的制片人中心制不同，中国电影大多还是导演中心制，导演掌握着一部影片制作的话语权。在电影市场研究专家蒋勇看来，导演中心制在中国电影行业已是根深蒂固，凡事导演一人说了算，在很多情况下都会造成财务难以透明化的问题，而完片担保公司恰恰要求财务透明化，两者之间有着天然的矛盾。

“如果能为电影上份保险，自然是好事。但现在中国电影市场不成熟，赚钱的电影是少数，大部分电影都颗粒无收。制片方更关心的是市场收益问题，如果担保公司能保证影片收益，我肯定愿意给影片上保。”制片人朱丹说，但完片担保重在保证影片完成，而不是担保票房收益，眼下制片方不会有那么高的兴趣。

按照好莱坞的行规，完片担保公司会收取影片总投资2.5%至4%的比例。可这笔花销在国内从业者看来未必划算。有制片人说，如今国内电影市场竞争这么激烈，片方能拿到的资金又十分有限，甚至导演自己卖房子、卖车拍电影都是常有的事，有钱请担保公司，还不如砸去做宣传。“影视行业有伸缩性，按照担保公司的标准操作，会显得太死板。”朱丹说，好莱坞的制片预算模式在中国不一定行得通。

不妨从合拍片开始起步

在导演黄建新看来，完片担保制度要想在中国电影市场落地生根，首先要解决本土化的问题。比如中国电影在上映前要经过必要的审查，并且还要根据审查意见进行修改，这部分额外产生的费用该由谁来埋单？对此，FFI中国区总裁叶禾卿回应，公司不会生搬硬套过去在好莱坞的经验，进入中国一定需要适应国情。比如审查是一定要面对的，担保公司可以从一开始就和制作公司商议，总体费用中是否能留下费用应变。

前不久，一些明星涉黄涉毒，造成其主演的影片无法正常上映，这是近来中国电影人谈之色变的风险。彭侃表示，好莱坞的完片担保制度本身就有应对“劣迹行为”的预案，影片开拍之前，担保公司会对主创进行一定的背景调查，并与之签署详细的协议，规避明星吸毒带来的风险。但这种办法在中国能否顺利落地，恐怕也需要时间。“好莱坞不只是有完片担保，还有完整的配套制度，这是中国目前所缺少的。”蒋勇认为，要想让中国电影人接受动辄数百页的法律合同，恐怕还需要一个适应的过程。

在业内人士看来，目前完片担保适合从中美合拍大片入手，跟有经验的大制片公司合作，慢慢探索尝试。更重要的是，完片担保要本土化，需要本土的制片管理人才，既懂电影制作，又懂法律、保险，熟悉中国市场游戏规则。陈少峰预测，完片担保本土化要一步步来，目前不会有多少业务，五年后大概会接到一些大项目业务。（记者 周南焱）

关键词：中国电影，担保公司，电影制作，电影拍摄，电影产业，电影市场，好莱坞