纸媒突围：以深度提升竞争力

原标题：纸媒突围：以深度提升竞争力

世界互联网大会深度报道版面。

新媒体的快速发展带来了纸媒的严冬。在寻找突围之路时，不少纸媒提出要通过做强深度报道提升影响力。但作为地市级党报，如何才能在深度报道方面做出自己的特色？《嘉兴日报》从去年下半年开始推出的深度报道版面——《嘉报深度》，通过以主流选题体现党报权威性和高度，以整合发掘体现报道的宽度视野，以细节故事带动读者阅读快感的报道理念，树立起了自己的品牌特色，使一家地市级党报的深度报道版在短期内做出了影响力。

深度报道在上世纪60年代开始在纸媒勃兴，其初衷是为应对电视媒体新、奇、快的特点。可以说深度报道带着鲜明的纸媒特征，即使在全新的媒体环境下，纸媒做深度报道，因其带有更强的思想性，逻辑推理更为严密，仍占有着较大优势。《嘉兴日报》之前也有一些深度报道栏目，如《嘉报调查》《嘉报解读》等，但由于报道时间不固定，报道栏目比较分散，没有形成一个好的品牌优势，影响力相对有限。在打造深度栏目时，《嘉兴日报》经过认真策划，决定每周拿出一个整版来做深度报道，设置统一的版面风格，固定版面编辑，每周统一时间见报。

版面定好了，深度内容怎么做？《嘉兴日报》编委会认为，作为党报的一个深度报道版，由于报纸本身的功能定位，注定它在报道题材上会有所取舍和侧重。它不但要传达党的方针政策，而且要关注市委的中心工作，还要反映民众呼声。一些围绕市委、市政府中心工作的报道题材被记者精心整合后，找准角度在深度报道版上呈现了出来。如解读《嘉兴市本级产业发展规划》的报道，记者请专家对文件进行了梳理和解剖，找到读者关注度较高的几个关键词，再围绕关键词进行详细解读。一个原本比较枯燥的题材变得脉络清晰，具可读性。

关注热点，就是重点报道市委、市政府的工作热点、工作难点。按照原来人们的一般理解，市里的重点工作、会议的官样文件，都是新闻的死敌，写出的文章往往只能做到领导满意，不容易让读者也满意。《嘉报深度》的报道却常常把视线向这类题材聚焦。由于这些工作往往和整个城市经济社会的发展息息相关，有着比较广泛的关注度。如农村产权制度改革、三社联动、开发区转型升级、文明城市创建等，通过记者提炼整合，都化成生动易懂的新闻题材。从会议上、文件上找深度题材成为《嘉报深度》的常态。

正是对地域性重大事件的不缺位，《嘉报深度》进一步树立起地域性负责任媒体的形象，进一步提升了党报舆论引导力。推出半年多时间，不但受到读者认同，相关市领导和市委宣传部也几次对稿件进行了表扬。

深度报道怎样才能体现深度？它绝不是事件描述的详尽版。只有通过以观点引领抢抓高度，以整合入手拓展新闻深度，在事件之间建立关联，才能真正体现出深度特点。如，首届世界互联网大会在乌镇召开，对嘉兴来说是一个重大事件。怎么报道好这一全世界关注的热点事件？《嘉报深度》第一时间整理题材，找好角度，以古老的乌镇和互联网作为对比，做了一篇互联网大会为什么选择在乌镇召开的深度报道，在读者面前清晰地勾画出一个乌镇和互联网大会之间的关联画卷。

作为一个深度报道版，不能只是材料的简单罗列，既要有自己的观点，又要有深入的采访，有很完整的逻辑脉络。这样一篇篇建立在记者扎实采访基础上，再加上相关材料整合而成的深度文章，不但耐读，而且让人深受启迪。如记者从市纪委了解到这几年村级组织的贪腐案比较多的新闻题材，在采写时没有把主要笔墨花在对腐败事件具体细节的报道上，而是由案例展开，去追寻事件发生背后的脉络轨迹。记者深入基层进行了调查式采访，了解到在基层村务公开方面已采取的做法和仍存在的不足，以及一些成功实践。这样一篇报道，既调查了存在的问题，也为下一步的改革指明了方向。

可以说，《嘉报深度》的不少报道，正是这样将事件的“点”延伸到横向、纵向各个方面，展示事件的宏观态势和前景，以清晰的脉络呈现在读者面前。

深度报道的立意高，题材重大，但如果稿件写作生硬，这样的报道内容再好也不一定能吸引人去阅读。《嘉报深度》在创设之初就定位在把大事件化为小细节，注重写作的贴近性。只有这样，文章的高度才能真正落地生根，被读者所接受。所以，抓细节、重故事是记者在做每篇报道时必须仔细研究的。

“丰收是什么模样？”这就是《垄上难题：秸秆焚烧几时休？》一稿的开头，以一个疑问句开始，随后记者回答了这个问题，“麦穗沉、油菜黄、稻花香……”记者在一个转折之后，又点出了江南水乡丰收后的困惑。正是这样注重细节描述的报道形式，一个美好的秋收季节和一个让人为难的垄上难题形成了鲜明对照，很容易引起读者的阅读兴趣。

党报定位决定了其深度报道题材必须更多关注一些中心工作的内容。这些原本被认为是难写、难读的题材，通过记者找到了合适的角度，使文章变得通俗易懂。像嘉兴农村产权制度改革的深度报道，把政府的一项利好政策化为一个家庭农场主阿娟的切身感受，通过一个个体反映政策利好带来的实惠，让读者不再面对专业的术语，而是简单明了的具体事例。在《嘉报深度》报道中，通过这些化繁为简、变枯燥内容为生动新闻的写作方式，增强了深度报道的吸引力。还有像深度报道经常要涉及的一些经济数据，记者会采用图表等方式来解读新闻，或者配上链接以方便读者理解。在版面设计上，则设定了以插图为主的装饰特性，体现了读图时代一个严肃版面的时尚特质。

（作者系嘉兴日报社编委、新闻编辑室主任）

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