新疆“零距离”网络外宣大平台关注用户突破百万

　　从零到吸引了百万粉丝的关注，“零距离”新疆(区、地、县)三级联动网络外宣大平台用了三个月时间。

　　2014年11月，为让主流声音覆盖更多网民，有效开展舆论引导，塑造和展示新疆形象，提出发挥新媒体联动效应，新疆互联网信息办公室、自治区人民政府新闻办公室提出了“零距离”新疆(区、地、县)三级联动网络外宣大平台这一理念。

　　2015年1月17日该平台正式上线，“零距离”新疆(区、地、县)三级联动网络外宣大平台充分发挥了新媒体优势，用新技术、新应用占领信息传播制高点，讲好新疆故事，传播新疆好声音。

　　从零到百万：“零距离”平台成长记

　　2015年1月17日，“零距离”新疆(区、地、县)三级联动网络外宣大平台(简称“零距离”平台)正式上线。自此，全疆15个地州、101个县市通过互联网，以新媒体矩阵向外界展示新疆形象。腾讯公司代表龚斌表示，在新媒体创新应用方面，新疆走在了前列。

　　各地州县市随即响应，有些将原有的“县市发布”微信号陆续更名为“县市零距离”，有些则新开通了“零距离”微信公众账号。

　　伊吾县是哈密地区一个小县，人口仅有2万。2015年1月，“伊吾发布”正式更名为“伊吾零距离”，发布住村工作组信息、生活服务信息，以及当地风景旅游推介等各类信息。“伊吾零距离”还开展了“学习宪法、尊法守法”知识竞赛、《2015爱我伊吾》“开心刮刮乐”等活动，吸引了当地群众的积极参与，粉丝量从活动前的500人涨到近2000人。通过一系列活动的开展，现在“伊吾零距离”粉丝量已超过3000人，覆盖当地总人口的15%。

　　2015年1月28日，“阿勒泰市发布”正式更名为“阿勒泰市零距离”。3月22日，其发布的一条图文信息“上帝在创造阿勒泰时，手一抖，然后……”受到广大市民、网民的热捧和青睐，阅读量逾1万次。

　　此次更名，不是简单的名称变化，更多的是工作思路和工作作风的转变。

　　“零距离”平台一改政务微信“严肃面孔”，以老百姓的视角、接地气的网言网语、多样化的传播手段,拉近了与民众的距离。一位内地网友看到“伊犁零距离”编发的杏花节微信文章后，对“零距离”微信平台很喜欢，打算带着全家一起去新源看杏花。

　　如今，当微友们在微信里搜索“零距离”公众号时，就会搜索出“乌鲁木齐零距离”、“克拉玛依零距离”、“喀什零距离”等百余个微信公众号。

　　据统计，截至目前，全疆15个地州市、101个县市均已开通“零距离”公众号，总粉丝数突破一百万，网络外宣大平台矩阵已形成规模。

　　在4月13日发布的《西部政务微信百强榜》中，“零距离”平台雄踞半壁江山，榜单前十位中，“零距离”平台占五席之多。“乌鲁木齐零距离”、“哈密零距离”、“博州零距离”等多次被网友列入推荐阅读的新媒体名单中。

　　从独唱到合唱：新疆的声音越来越响亮

　　2014年3月，新疆开通了“最后一公里”微信公众平台，这是全国首个为基层群众服务的微信平台，成为传播新疆声音和讨论新疆议题的公共话语重要平台。

　　从“一公里”升级到“零距离”，从“孤身一人”到“最美和声”,从过去宣传部门和传统媒体的“独唱”到新老媒体齐上阵、区县市三级共同参与的“大合唱”，新疆的声音越来越响亮。

　　117个“零距离”微信公众号共同组成了一个向外全面立体展示新疆经济、社会、人文、历史等，以及老百姓“微生活”的窗口，大政小事应有尽有。

　　“达坂城区零距离”就通过这种三级联动模式，扩大了对外传播效果。

　　达坂城区地处偏远，当地的新闻走不出去，为推出展示达坂城区的名片，当地打造了一台《寻，达坂城姑娘》大型歌舞剧。3月27日，“达坂城区零距离”刊发消息后，“乌鲁木齐市零距离”、相关区县“零距离”、“最后一公里”均转发了报道，总阅读量上万余次，引起了网友的关注和兴趣。

　　事实上，“零距离”平台每日在发布本地信息的同时，还兼顾其它地州信息，摘编全疆各地最好看、最好玩、最具地区特色的资讯，相互嵌入宣传，共同传播新疆正能量，形成你中有我、我中有你的嵌入式平台。各地通过互推互送、互通有无，实现“零距离”用户、账号、内容间的交相呼应。还实现了各级“零距离”平台围绕同一主题同声相应、同气相求、各地互动，形成互联共振的平台。

　　4月1日至13日，昌吉州“吉木萨尔零距离”推出了《“新疆故事—吉木萨尔印象”北庭史韵有奖活动》，广大网友可以参与投票，赢得旅游景点门票。活动开展以来，州县两级“零距离”账号纷纷转发。截至目前，有奖活动消息总阅读量为11.7万次，后台累计访问量近26万次，在原有粉丝量9800人的基础上增粉近2000人。除了本县网民积极参与之外，更有乌鲁木齐市、昌吉州、石河子市、北屯市等地的网民们参与本次活动，不仅提高了北庭故城的社会知名度，而且借助有奖活动吸引了更多微友关注“吉木萨尔零距离”微信公众平台，还赢得了推动吉木萨尔县旅游业发展的经济效益，攒足了人气。

　　从你说我听到互动交流：新疆的故事越来越吸引人

　　以往传统媒体的宣传是“你说我听”，读者、观众无法发表自己的观点和看法。为改变这一单向的宣传模式，“零距离”平台策划推出丰富多彩的网络文化活动，邀请广大网民参与，让各族网民发声，讲好新疆故事。

　　由“哈密零距离”发起的真人秀节目“时尚辣妈快乐萌娃”，吸引了越来越多的朋友报名，网友们纷纷上传自己与宝贝的照片，秀美丽、晒幸福。

　　“若羌零距离”发布《坚守在强沙尘里的若羌交警》微信后，在网上引起强烈反响，单篇阅读近4万，库尔勒市果果培训中心看到这篇微信文章后，被若羌交警在强沙尘下坚持敬业为民的精神感动，赠送若羌交警价值4万的防风沙设备。

　　“零距离”平台大量优秀原创稿件也在朋友圈被疯狂转发。“塔城零距离”策划发布的“塔城人过年、外国人都羡慕”阅读量4.2万，“乌鲁木齐零距离”策划发布的《乌鲁木齐的那些地标性建筑，原来都有故事……》图文并茂，生动详实地告诉网友乌鲁木齐诸多知名建筑背后的故事，1.6万网民阅读分享了该文。

　　可以说，“零距离”平台的建设，有效地打破了对外宣传壁垒，打造新疆独有的网络媒体大平台，构建新疆特有的对外宣传新体系，实现区、地、县三级网络宣传聚合联动的“最大公约数”，使各地各平台间形成嵌入、互动、共振的工作格局。今后，“零距离”将继续坚持变革创新，抓好平台建设，力争把该平台建成对内凝聚力量、对外展示新疆形象的网络外宣大平台。

关键词：政务微信,零距离,新媒体,新疆