阿里巴巴：一本厚厚的中国故事

　　阿里巴巴，是什么？

　　阿里巴巴，是一个家喻户晓的童话故事。

　　阿里巴巴，是一家全球闻名的强大企业。

　　阿里巴巴，是“世界上最大的电子商务公司”“世界增长最快市场的电商领导者”“年交易额超过亚马逊和亿贝的总和”“全球金额最大的IPO”

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　　但是，阿里巴巴，还不仅仅于此。

　　阿里巴巴，还是一个个中国人的财富故事和创业故事，是一个个国外品牌联接中国消费者的故事，是一个个国外消费者恋上中国品牌的故事。

　　阿里巴巴集团的十几年，展开来，就是厚厚的一本中国故事。

　　金融创新——

　　让普通人都享受财富增值和轻松理财

　　“今年收红包了吗？”美国朋友见面笑问记者。羊年春节，中国“红包大战”引起了海外媒体的广泛注意，这背后映射了中国金融创新的强大动力。

　　赫赫有名的支付宝，在全球独创了中间担保式的电子支付模式，打破了电子商务发展的最大瓶颈，成就了中国的电子商务奇迹。

　　支付宝的兄弟品牌余额宝更是搅动了活期理财的一池春水。

　　63岁的北京市民岳大妈，退休后收入有限，银行理财门槛又高，一般5万元才能买，所以，一直提不起理财的兴趣，直到儿子教会她使用余额宝。现在，每个月的退休工资发下来后，悉数转入余额宝。家里日常开支要用时，再实时取现。

　　“每天叫醒我的不是闹钟，而是余额宝。”岳大妈说。现在，每天早起先打开支付宝钱包查看余额宝收益，已经成为她的习惯。去年一年，余额宝为岳大妈挣了1000多块钱。岳大妈把这些收益全部取出来，给孙女包了红包。

　　2014年新上线的招财宝，推出了不少优质的定期理财产品，让零散资金有了更好的去处。“招财宝的年化收益很容易就超过了银行的定期理财，而且风险小，门槛低，收益高，让理财变得越来越简单了。”在一家事业单位工作的北京市民熊先生说。

　　让理财越来越简单，让每个普通人都能享受财富增值，这一切都源于阿里巴巴的普惠金融的理念。虽然，拥有支付宝、余额宝等品牌金融业务的蚂蚁金服公司已于2015年2月正式作为关联公司独立于阿里巴巴之外，但阿里系的创新因子依然深入骨髓。

　　电商下乡——

　　打通农村消费和销售的任督二脉

　　2014年10月，阿里巴巴启动千县万村计划，宣布将在三至五年内投资100亿元，将电子商务网络覆盖到全国1/3的县以及1/6的农村地区。

　　2015年3月17日，贵州省铜仁市玉屏县田坪镇谜路村的村淘点来了位40多岁的“大客户”，要求服务点为其购买两辆重型卡车。这位叫杨胜清的村民说，自己和儿子在做短途的土石方运输生意，听说农村淘宝上可以满足村民的各种采购需求，还便宜放心，于是他提出了这个看似大胆的需求。

　　在农村“小二”王延哲的协助下，杨胜清在阿里巴巴旗下的批发采购平台找到了同型号的自卸货车，他也第一次知道，原来网上有各种厂家直销的汽车，中国重汽、陕汽重卡等品牌的价格都比当地实体经销商便宜数万元。杨胜清算了一笔账，自己买的这款车，网上价格27万，实体店31万多，整整便宜4万多，这差不多是他一辆车跑一个季度才能赚到的钱。

　　“农村的购买潜力很大，此前只是没有优质的渠道去让他们放心消费。”这是王延哲最大的感受。

　　在帮助农民消费升级同时，对农民帮助最大的还有销售升级。

　　农民网商王志强卖“山货”很出名。过去，他曾经是一名“北漂”。1999年开始，他做过农贸市场起早摸黑卖菜的小贩，当过建筑工地的小工，给中关村的白领送过盒饭，和城管打过游击战，跑过营销，还吃过老板拖欠工资的大亏。

　　2006年春节，“不适合在城里混”的他和媳妇卷起铺盖回到了父母身边。因为在中关村“北漂”过，接触到一些网络知识，回到家乡时他带回了一台电脑，开了家淘宝店。绿色、无公害、无污染，是他店里农产品的最大卖点。生意红火了以后，县城里的快递员告诉王志强，他一个人的包裹数量要超过整个县城了。

　　现在，作为山西最出名的网商之一，王志强的农家店越做越大，成立了自己的电子商务公司，请了7个客服在线回答顾客的疑问，还有5个员工负责山货的挑选和打包工作。并且，王志强终于从大山走到了纽交所：2014年9月，作为8名代表之一，他敲响了阿里巴巴在纽交所上市的钟声，并把他的故事展现给了全世界。

　　有美国媒体评论认为，8个普通人讲述了8个生动的故事，显示出这家中国企业的价值观，为企业形象加分，同时也展示出了生动形象的中国国家面孔。这让投资者相信，阿里巴巴不是一个抽象概念，而是一种实实在在改变世界的全新生产和流通模式。

　　向来苛刻的德国媒体，也对这家“名不见报道”的中国公司褒奖有加。德国总理默克尔得知阿里巴巴成功上市之后发出感慨，中国互联网巨头的崛起表明，“世界并没有沉睡”，并强调要加快推进德国的数字化进程。

　　直购海外——

　　广阔的中国市场引来无数海外品牌排队进驻

　　作为一家具有市场导向、国际视野的公司，阿里巴巴正把整个世界纳入发展的蓝图。

　　Peter Verbrugge是一位居住在美国华盛顿州的农场主，对于Peter来说，如何让应季的水果卖个好价钱固然重要，但是如何让2000英亩的家族农场里的水果不会因为滞销而腐烂则更为重要。“中国市场非常重要，因为它不仅意味着广阔的销售前景，同时也意味着抵御价格波动的能力。”Peter说。

　　而现在，阿里巴巴实现了Peter的愿望。去年7月，Peter的公司参加了天猫的预售活动，并获得了很多中国买家的订单。只需要48—72小时，华盛顿州刚刚摘下的樱桃，就能从大洋彼岸的美国送到中国消费者的手中。

　　Peter说：“我有时候想，为什么每天要这么辛苦的工作，我会想象在地球另一端的人们和小孩子，是多么兴奋满怀的想吃到最棒的樱桃，那我就有了动力继续努力。用樱桃让世界另一边的人感到幸福。”

　　Peter公司的跨国销售，就是阿里巴巴全球发展过程中的一个缩影。

　　阿里巴巴B2C事业部总经理吴倩介绍，2014年新成立的天猫国际，是面向中国消费者提供海外商品直供的平台。目前，已有来自全球25个国家和地区5400个海外品牌进驻天猫国际，其中30家店铺单店成交都超过千万元。此外，100多家全球品牌正在排队等待天猫国际批准入驻。

　　国际“淘宝”——

　　200多个国家和地区的消费者爱上中国商品

　　“买进来”的同时，更要“卖出去”，让世界共享更多的“中国创造”。

　　来自尼日利亚一个部落的一位消费者，最近迷上了“速卖通”，很多在当地看不到的衣服，鞋帽品牌和电子产品，正源源不断地从中国邮寄往他的部落，虽然有时要等一个月，但是，他依然喜欢。因为，不少东西质量很好，价格也很合理。

　　拉法艾拉是巴西某商场的售货员，空闲之余，她也喜欢在速卖通上“淘宝”。“这里的商品质优价廉，让人无法拒绝。”她说，速卖通网站上的不少商品确实价格低廉，如一对女士复古耳环，售价约2.5美元，而同类商品在巴西则需要花费十几美元。

　　类似的反馈，也体现在来自俄罗斯、巴西等220多个国家和地区的消费者持续增长的购买数据中，阿里巴巴面向全球市场打造的国际版“淘宝”——速卖通，正在不知不觉中改变着世界消费者的中国印象。

　　2014年的世界杯半决赛期间，德国以七比零的比分横扫巴西，刮起了德国旋风。比赛第二天，居然就有印着这一比分的手机壳在网上叫卖。

　　速卖通做到了，这让世界见证了中国生产生态的弹性。不过，除了生产速度让世界消费者惊讶之外，更让世界惊讶的是中国产品体现出的年轻、时尚、新潮的特质。

　　正因如此，速卖通运营总监严峻介绍说，速卖通现在已经成为俄罗斯、印尼、巴西等多个国家网络购物的重要平台。去年“双十一”收尾的最后乐章，并不是在中国，而是在海外。

　　空间无限——

　　一大批创新和颠覆正在袭来

　　谈到未来创新，阿里人都胸有成竹，滔滔不绝！

　　“中国无数为海外品牌做代工的企业能不能告别价值链的最低端，创立自主中国品牌？能！通过电商平台，他们可以简单地面对全球消费者。”速卖通资深总监沈涤凡认为。

　　“所有的数据都存储在云里，所有的企业都需要数据，互联网+的核心，在于运营数据。因此，云计算在未来，将会成为像水、电、网络一样的基础设施。”阿里巴巴云事业部云计算业务总经理刘松说，“未来，一个大学生在家里维护一个医院的数据库，将成为可能。云计算，将为万众创新创业降低大量成本。”

　　菜鸟网络携手来自全球各地的合作伙伴，正在建立一张货通全球的物流网络，目前，已可到达217个国家和地区。给北极人民送灯笼、非洲人民送捕鱼器、南太平洋小岛岛主送手机壳，这些都将很快成为现实。

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　　采访的最后，记者来到了阿里巴巴西溪园区1号楼的超大屏幕实时动态数据图墙，一笔接一笔的交易数据、物流数据、支付数据在世界地图上闪烁，恰逢女讲解正用流利的外语为一个外国参观团介绍，听到精彩处，我不由得与他们同时赞叹，阿里巴巴，奇迹无限！

　　阿里巴巴，是什么？

　　这就是阿里巴巴，改变了中国无数人的命运，改变了200多个国家和地区的消费者的生活，讲述了许多中国人的财富故事，带给了世界投资者对中国未来的无限想象。

　　一个个故事和一件件物美价优的中国商品，搭载着中国品牌和中国形象远航世界！

　　而阿里巴巴自己，这家中国本土成长的科技企业，同长城、大熊猫等标识一样，已成为世界上耳熟能详的中国符号。

　　(本报记者沈寅、白之羽、张朋辉、王海林、曲颂、黄发红、林芮)

关键词：阿里巴巴,中国品牌