从互联网红包到网购年货——新沟通媒介下的年味流转

　　距离春节还有约三周时间，一场互联网红包大战已在酝酿。1月26日，支付宝钱包8.5版本更新上线，APP图标上出现“亿万红包”的字样。此前，微信也优化微信红包页面，手机QQ新版本也预留红包入口。

　　互联网人士预测，经过一年“红包教育”后，今年要在一轮又一轮红包大战中欢度春节。

　　对于抢红包这个年俗，新媒体时代的人们不再陌生。据了解，去年除夕到初八，有超800万用户参与了红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了四五个红包。

　　移动支付商业逻辑的热炒是现象，本质上，传统年俗新旧形式的更迭更值得关注。新年将至，如何购买年货显示出人们的新选择。

　　来自山东的陈桂芬是位“60后”，她告诉记者，自己现在购物都是网购。陈女士发现，各大网上商城都开始了迎春节，买年货的营销，而她最近已经开始在网上张罗着家人喜欢的年货。

　　在北京朝阳区工作的白领张津铭，因为没有时间陪身在老家的父母逛超市买年货，也选择网购一些零食和坚果给亲戚表达心意。“不过，等放假回家，我也会陪着父母逛逛超市，毕竟那样更热闹。”

　　记者在搜索引擎上输入“年味”“过年”等关键词，各地土特产的营销广告充斥，各类商品的打折减价信息占据头条，春节营销与消费热情可见一斑。

　　据北京商业信息咨询中心监测，去年除夕至正月初六，北京市120家重点商业服务业企业实现销售额36.6亿元，增长9.2%。家电消费升温明显，消费类电子产品、生活电器、智能电视成为春节热销商品。

　　值得注意的是，春节文化产品线上销售的新趋势正在兴起。天津杨柳青年画、手工剪纸、春联、“福”字、中国结、流苏挂件成为电商新卖点，电子灯饰、电子鞭炮也销路不错，节日消费更有科技味、文化味。

　　当人们在移动互联网一端享受过年消费的快乐时，也有不少人怀念起老家“曾经”过年的热闹劲儿。

　　广东珠海的邝彦陶是一名90后“海龟”，他最怀念就是在老家那些“繁杂”但热闹的旧年俗。祭灶神、贴春联、拜大年、放鞭炮、逛花市、挑花灯，在他眼里，这些才是老家的味道，才是真正的年味。最近两年，由于老人身体不好，父母把小邝的爷爷奶奶从老家接到珠海市过年，但小邝觉得年味似乎淡了。

　　非物质文化的影响潜移默化，成为一种深刻的文化基因。中国人民大学文学院院长孙郁教授认为，所谓的年味淡了，实际上是年过得粗糙了。年味其实就是人情味，只要人情味不变，形式变化是习俗的常态。

　　年俗专家宋艾君呼吁要对年俗形式变化有更多宽容。“我们不一定要断定年味一定是减少了，事实上，这种新生活、新年俗可以看成是一种年味的流转，从乡里乡亲转移到城市空间，从线下转移到线上，传统需要传承，不必过于恋旧。”

　　“初一拜殿门，初二拜丈人，初三拜屋底，初四拜邻舍”。羊年春节即将到来，面对新旧媒介搭建迥异的拜年方式，是作揖拜年，还是选择发信息，不少受访者表示，只要心意到，年味不会减少。