朱立伦化身为“朱古力” 创意文宣成吸票利器

朱立伦（前右）在参加活动。（图片来自台媒）

朱立伦化身为“朱古力”，大玩创意文宣，获取赞声一片。而如何将创意文宣玩得巧、玩得有实效，也是让每个参选者绞尽脑汁的重点课题，因为它是真正的吸票利器。

选战中，要吸引尽可能多的选民注意，要开拓尽可能多的选票支持，文宣制品就必不可少。操作选举文宣一般分三个阶段：认识候选人、认同候选人、崇拜候选人。认识候选人就是将其出身、教育、经历以各种资源平台介绍给选民；当候选人有了一定程度的知名度，就要将候选人的政见端出来，让选民接受其治事理念与方法；待候选人获得认同后，还要想办法彻底将竞争者从选民心中驱逐出去，争取进入崇拜候选人的阶段，把投票变成一种盲从行为。所有这些参选目标，很大程度上都要通过文宣来完成。

为了遏制借文宣品之名买票贿选的歪风，台“法务部”规定凡是送礼不超过新台币30元的，可被认定为文宣品，否则即违法。于是，如何充分利用这30元的额度充分宣传自己，就成了所有竞选团体各显神通的创意命题，选举大战俨然变成了文创比拼。有台湾学者甚至认为，正是选举中的“送礼”文化，催生了台湾的文创产业。

在此次“九合一”大战中，创意文宣更是成为比拼重点。有人瞄准登革热疫情散发防蚊液，有人针对婆婆妈妈送“厨房三宝”滤网、刨刀、菜瓜布，还有人连狗都不放过，订制洁牙棒笼络选民的宠物狗……

除了这些随手礼，候选人还常常推出公开出售的文宣商品，顺便为选举募集资金。

最知名的包括陈水扁1998年竞选连任台北市长时推出的“扁帽”系列产品，以及2011年蔡英文参加“大选”时推出的“三只小猪”系列产品。

所有这些创意文宣，都是为了在激烈的选战之中，让选民在海量的文宣制品中愿意收下、不马上丢掉，甚至通过人际传播一直影响到投票日。只要让选民“认识我，记住我，投给我”，再多的心思都值得。(刘强)

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