国产综艺节目猛“拼爹” “爸爸”已快被玩坏
浙江卫视的《爸爸回来了》开播,敲响了2014年“拼爹”的号角。粗略统计,今年已有7档主打“爸爸”的亲子节目,《爸爸我来了》、《爸爸请回答》、《爸爸去哪儿》第二季已经整装待发。为什么亲子节目都要跟“爸爸”沾边?为什么明星们争先恐后要上亲子节目?“带儿走四方”究竟对明星有啥好处?最早“玩爸爸”的又率先“玩姐姐”了,摩拳擦掌的“爸爸”们,你们考虑下想过观众的感受吧…… Part 1 一个现象:7个“爸爸”扎堆来袭 《爸爸去哪儿》之后,荧屏上就刮起了亲子旋风,一大波“爸爸”正在袭来。粗略统计,今年大约有十余档亲子节目上线,其中有7档主打“爸爸”牌。既有与《爸爸去哪儿》渊源颇深的《疯狂的麦咭》,也有被诟病为抄袭《爸爸去哪儿》的《人生第一次》、《爸爸回来了》,还有搭载“爸爸”顺风车的《好爸爸坏爸爸》、《爸爸请回答》、《爸爸我来了》等。 在歌唱节目“失宠”之后,各大卫视都瞄准了亲子节目这片蓝海,变着法儿地玩爸爸。这其中,无论节目形式如何改变,观众都能从中感受到一个笼统的中国爸爸形象,他们符合传统的严父形象,比如小沈阳和王中磊都因工作繁忙与孩子产生距离感;他们照顾孩子没什么经验,就像王岳伦做出惨不忍睹的面疙瘩,田亮总也搞不定爱哭的Cindy,贾乃亮拿袜子给女儿擦脸……正是明星们回归家庭时笨拙的样子,构成了爸爸类亲子节目里的戏剧冲突,他们在跟孩子相处过程中的改变与成长,也是节目的情感升华之处,最终立起一个个“好爸爸”形象。 2014各大卫视亲子节目一览 节目类型节目名称播出平台播出时间明星阵容节目形式 爸爸类好爸爸坏爸爸陕西卫视2013年10月11日起每周五22:30魏一宁父子、彭程父子城市父子互换角色体验生活 疯狂的麦咭金鹰卡通卫视1月18日起每周六19:00张亮、天天、郭涛、石头等明星亲子益智历险闯关节目 人生第一次浙江卫视1月11日起每周六21:10小沈阳、钟丽缇、王仁甫等亲子成长教育类 爸爸回来了浙江卫视4月24日起每周四22:00吴尊、王中磊、贾乃亮、李小鹏明星爸爸在48小时中如何照顾宝宝 爸爸请回答青海卫视、贵州卫视6月17日无原创亲子益智挑战节目 爸爸我来了待定8月中下旬无孩子探访世界各地工作的父亲 爸爸你好吗湖北卫视拟四季度每周六22:00无跟随孩子寻找并探望异乡工作父亲 亲子类来吧,孩子深圳卫视5月9日起每周五21:15无直播孕妇生孩子 辣妈学院深圳卫视3月9日起每周日21:50李湘、蔡少芬等传播育婴资讯和辣妈生活方式 我不是明星浙江卫视4月14日起每周一22:00待定星二代表演才艺,明星父母站台 我猜我宝贝湖北卫视拟每周六22:00无亲子家庭挑战类 7个“爸爸”看晕头:妈妈都去哪儿了? 那么,为什么亲子节目都要以“爸爸”为噱头?站在卫视或制作公司的角度,他们认为父亲在家庭教育中的缺位承载了节目的社会意义,容易产生话题与共鸣。但从娱评人的角度来看,做爸爸类的节目,说白了就是沾《爸爸去哪儿》这个品牌和创意的光。舞美师就总结,做爸爸类的节目归根结底就是两方面的原因,一是《爸爸去哪儿》火了,“爸爸”成为屡试不爽的品牌,其他卫视希望做同类节目来沾品牌的光环,二是《爸爸去哪儿》提供了一种新鲜的“玩爸爸”的创意,围绕这个已被市场验证成功的创意,卫视可以探讨不同的模式去生产同类节目,降低尝鲜的风险。 ①《爸爸回来了》:体验下妈妈有多辛苦 浙江卫视品牌推广部主任王征宇谈到制作《爸爸回来了》的初衷时表示,卫视做一档节目就得承载一个社会意义,在中国家庭里,由于爸爸普遍太忙,父亲角色在一定层面上是缺失的,所以浙江卫视当初决定做一档爸爸带孩子完成日常家庭任务的节目,以此让星爸们体会到妈妈的辛苦,真正让“爸爸回来了”。围绕这个创作缘起,节目在首期就设置了很多反转冲突,为之后的逆袭埋下伏笔。喜怒不形于色的王中磊要如何一步步消解与儿子的距离感,笨拙的奶爸贾乃亮要如何恶补技能照顾好女儿,完美的男神爸爸吴尊今后还能有什么惊喜等等。 ②《爸爸我来了》:奔着感人去的 世熙传媒出品的《爸爸我来了》将于8月下旬登陆一线卫视的,与《爸爸回来了》除了名字相似,节目形式完全不同。其出品人刘熙晨介绍,他们选择做这档节目,首先是看到了原版的成熟模式,其次也是父子情感更符合东方文化。尽管在节目名称上与《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》相差无几,但刘熙晨强调《爸爸我来了》与爸爸类的节目有本质的区别,“确实有很多节目泛滥跟风,但我们没有明星,节目讲的是中国孩子去看海外工作的爸爸。虽然是普通爸爸,但节目看点在于海外寻访时自然流露的情感,不是简单的秀,节目不仅感人,背后还可以感受到时代大背景,贴合中国梦主题。” ③《爸爸请回答》:让爸爸回归家庭教育 青海卫视联合贵州卫视推出的《爸爸请回答》,在策划之初也是考虑到观众对爸爸的社会需求。其宣传主管田芳梅表示,中国是严父慈母,爸爸很少参与到孩子的教育中,都是妈妈负担孩子日益加重的课业,由此生发出做《爸爸请回答》的概念,“我们给爸爸们出小学一年级到五年级的题目时发现,清华大学的爸爸还不如高中学历的爸爸,这不是说爸爸不够聪明,而是体现出爸爸在家庭教育中付出多少。我们希望通过益智问答,让更多的爸爸参与到孩子的教育中。” Part 2 三个效应:“玩爸爸”的商机与风险 经济效应:节目火了做产业一夜创收30亿 《爸爸去哪儿》打响了亲子节目的头炮,不仅在于其节目屡屡走高的收视、席卷而来的话题,更在于节目背后一连串产业链给湖南卫视带来的巨大收益。舞美师估计:“《爸爸去哪儿》第一季营收六七亿,第二季有十二三个亿,电影七个亿,还有手游和游戏,加起来差不多30个亿,这就是产业。” 但舞美师认为,其他亲子节目能开发产业的不多,因为开发产业完全取决于节目的火爆程度,从量化数据来看至少要有2个点的收视率,还要能引起社会话题。如果节目本身没有足够大的影响力,开发产业链是没有价值的。 “比如《中国好声音》演艺经纪这块也不好做,因为你如果这一季没有碰出一个明星就做不出来。同样的道理,快男超女产业做不下去,也是因为节目捧不出人。并不是节目火了就能做产业,还是要有内容,或者有人。” 尽管《爸爸去哪儿》给湖南卫视带来巨额的收入,但舞美师剖析,湖南卫视做产业也不是很内行,“湖南不缺制作人才,最缺的是运作产业的人才,从体制内的架构来看,湖南没有专门的领导和部门来管理产业开发,所以做的都是传统的影视、游戏、手游等周边衍生品。吕焕斌台长提到的以版权为中心来开发产业链的战略,也只停留在小学生阶段,还没落实到执行层面。” 比较内行的是上海SMG,舞美师说:“首先上海的人才、资金和资源是湖南没法比的,而且上海很早就走上市场化道路,体制架构与湖南不同,整合资源的能力更强。除了硬件之外,上海方面的领导层也早早重视到产业开发,比如做一个秀会成立频道去运作。另一个层面来说,还是要有钱。就像安徽卫视,没有一个节目制作团队,节目都是外包出去,一样做得很好,就是会整合资源,也有钱。” 成名效应:奶爸也能变男神涨粉掉粉看情商 从明星的层面来看,刘熙晨认为《爸爸去哪儿》的一大贡献在于打破了明星带孩子上节目的禁区,“之前明星晒孩子有很多顾虑,比如孩子的隐私、孩子的上学时间、孩子曝光之后生活是否会受到影响,但《爸爸去哪儿》火了之后这些问题好像不存在了。” 张亮就是最大的受益者,凭借节目中的表现,一夜成为“大众情人”,商业活动纷至沓来,最近还将客串由李钟硕、朴海镇主演的韩剧《Doctor异乡人》。舞美师分析,张亮就是典型的高情商明星,“真人秀会让人涨粉,也会让人掉粉,就看明星会不会利用镜头表现自己,哪怕生活中跟电视上不同,只要装得很好,大家看不出破绽,你就是很聪明的人。每个人都有面具,人性如此,电视会放大优点和缺点。就像《花儿与少年》里的刘涛,一夜之间涨了十几万粉丝,就是那么一个在家里打包的镜头,这就是聪明的地方。当然她生活中也是这样,不过就是更聪明地会用平台为自己的形象和事业买单。” 这种明星在镜头语言里对自己身上形象的把握,不仅看明星本人,也看背后团队。舞美师认为,张亮在《爸爸去哪儿》之后被塑造为好爸爸、好老公,关键在于他背后的团队。“明星也是普通人,头一次上真人秀,他们发的每一条微博都是有团队策划管理的。粉丝不会去在意真假,关键就看这种策划是不是给明星带来正能量。” 跟风效应:自我营销新途径晒出孩子博关注 《爸爸去哪儿》的另一个影响在于,明星找到了一个新的途径来增加关注度——晒孩子,其中比较典型的就是新晋“国民岳父”韩寒。刘熙晨认为韩寒的这种行为有一定的跟风心态,舞美师则更直接地指摘这是利用孩子的自我营销,“这可能不是韩寒本人的意愿,更多的可能是背后团队,或者最近作品合作方的意见,以此进行口碑营销,明星本人想晒小孩的比较少。” 刘熙晨也对这种明星跟风晒孩子的行为提出了担忧:“中国跟韩国的环境不一样,这么小的孩子就曝光出来成为明星,孩子的心态怎么样,今后家庭怎么教育孩子,爸爸们都需要充分考虑和评估,不是说这种行为不好,但是会让一个家庭面临更复杂的局面和挑战,父亲要做好这些准备。” Part 3 三个忠告:“爸爸”还能走多远? 送给做真人秀的从业者:设计话题把好度反向营销需谨慎 明星参与真人秀有名利双收的,也有陷入泥淖的。前有小沈阳携女参加《人生第一次》,女儿长相被网友攻击;后有被曝以超1200万酬劳参与《爸爸回来了》的吴尊,因节目中给女儿洗澡的环节而被卷入舆论漩涡。王征宇对播出洗澡环节的解释是:“我们在播出之前做过数据采样,6000个人中有5000人认为没问题,而且韩版里也有,没引起什么反应,我们就播出了。” 舞美师则认为,这是制作方在话题设计和节目口碑的博弈中,没有把握好度,“吴尊洗澡环节应该是经过设计的,就是为了引起话题和争议,就像之前我跟《人生第一次》的导演组交流,他们就说过曾经设计了钟丽缇洗澡的镜头。但吴尊给女儿洗澡的环节显然设计过了,不仅对小孩有伤害,对吴尊家庭有伤害,对节目的口碑也有影响。” “站在传播的角度,你设计不好的东西想引起话题,你必须要考量这个东西我做出来是不是能引起足够的关注。如果不能引起足够的话题就最好不要做,不然对节目的口碑有弊无益。”对此,舞美师提到,当初《非诚勿扰》刚播的时候也设计诸如模特艳照等反向营销话题,后来逐渐把口碑扳回来引起了关注,把节目名号打响,这个设计就成功了。而像《爸爸回来了》里诸如王中磊抽烟的桥段,既不会引起讨论,又会有不良的示范,这种画面设计出来只会在观众心中留下负分。 |
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