“旗舰”撞车 HTC和三星“打架”

　　旗舰手机同日发布，配置基本相同；HTC嘲笑三星“廉价塑料”，三星培训文件称“不买HTC有四大理由”

　　上周五，HTC和三星同步推出旗舰手机HTC One M8和三星Galaxy S5。从定价看，这是安卓系统中，价格最高的两款旗舰机。在发布会“撞车”前，关于三星和HTC最新款旗舰机的“明争暗战”就已展开。在外壳材质以及内在功能等方面，双方互有攻守，对抗激烈。

　　“三星手机还在用质感廉价的塑料和悲剧的设计。如果你想买台用廉价塑料制造的产品，那么三星就非你莫属了。”

　　“不买HTC四大理由”：

　　M8不防水，不防尘；

　　M8相机拍摄很不给力；

　　M8设计不人性化；

　　M8安全保障级别低。

　　三星与HTC旗舰机配置“雷同”

　　在谷歌开拓的安卓平台里，HTC是谷歌初做手机时的“初恋”；三星是谷歌安卓系统称霸后权倾一时的“头牌”。HTC帮助谷歌奠定安卓在手机圈的地位，三星则让安卓取得压倒苹果iOS平台的成绩。

　　有趣的是，HTC和三星在4月11日同时发布的两款旗舰机有太多的相似之处。HTC One M8和Galaxy S5均具备各种顶尖配置，包括四核高通Snapdragon 801处理器，支持4G LTE，手机显示屏尺寸也基本相同。M8的屏幕有5英寸，S5的屏幕为5.1英寸，而分辨率完全相同，都是1920×1080。两款手机均运行谷歌最新版本的Android操作系统，并在其基础上添加了自身的特性。

　　二者的定价也完全相同，主流版本均为5299元。目前在京东商城上搜索5000元以上价位的手机，除这两家公司外，只有苹果。

　　不过握在手里的感觉，二者全然不同。M8金属包裹率达到90%以上，而且浑然一体，连侧面的连接部分也是整体金属外壳的一部分。附带的缺点是，手机有点重，外壳上容易留下指纹，且容易滑出口袋。S5在外观上和S4并没有太多改变，因为是塑料外壳，所以更轻便。

　　对于消费者来说，相对于内在配置，外在形象是首先关注对象。因此HTC选择从外壳对比上挑战三星。

　　HTC嘲讽三星“廉价塑料”

　　3月份，HTC美国总裁Jason Mackenzie接受媒体采访时嘲讽三星的塑料外壳。“三星手机还在用质感廉价的塑料和悲剧的设计。如果你想买台用廉价塑料制造的产品，那么三星就非你莫属了。”Mackenzie在评价Galaxy S5时说。

　　随后不久，HTC官方微博也发声，称“塑料不用那么贵”。网友称其言下之意指三星S5价格虚高。随后有消息称，HTC将发布配置相同的廉价版的HTC One M8，采用塑料外壳，售价只有3000多元。

　　此外，Jason Mackenzie还表示，三星的成功并非依赖产品，而是依靠巨额市场营销费用。“他们会说‘我们钱多得是，我们去把世界都彻底涂成蓝色(blue)吧’，相信从他们的产品中也能看得出来。”Jason Mackenzie表示。

　　就在本月，Galaxy S5在全球125个国家同步上市销售。为了推广这款手机，三星祭出了明星战略，来自热播韩剧《来自星星的你》的两位主演金秀贤和全智贤本月18日也将来京亮相三星“S5星光派对”。业内一直认为，每年在广告上花费上百亿美元的三星，有“营销过度”的嫌疑，但其品牌树立确实得益于营销方面的大笔投入。

　　三星资料称“不买HTC有四大理由”

　　三星一直未正面回应HTC的“塑料说”，但3月底，有网友微博贴图曝光三星线下促销培训资料，标题为“不买HTC的四大理由”，矛头直指HTC One M8。该微博不久就被删除，但记者搜索发现，该培训资料的截图仍旧可以找到。

　　截图显示，三星给出的“不买HTC四大理由”包括：M8不防水，不防尘，而三星S5是IP67级防水防尘。此外，三星指M8相机拍摄很不给力，S5对焦快，且有专业的相机模式。

　　对比M8，三星称S5的设计很人性化，如儿童模式、超级省电模式以及可拆卸电池。三星还称M8安全保障级别低，S5不仅有指纹解锁，还有专业的KNOX安保软件。

　　媒体报道称，三星一直未承认此事，HTC也未对此事表态。

　　不过此前，HTC用户体验主管Bamford表示，“我们感兴趣的不是手机是不是卖得最多，而是卖的手机是不是最好。我们要做颠覆性的设计，在这个生态圈子里独树一帜，继续专注于设计和质量。”

　　HTC董事长王雪红也在多个场合向媒体阐述她对工程美学的极致追求，希望能制造一款经典产品。只要能让产品变得更好，无论多大代价都值得一试。哪怕这些改变可能现在消费者并不感冒。对于营收一直下滑的HTC，王雪红看好这款新旗舰机M8，日前在接受媒体采访时称，3月销售已经出现反弹。

　　不过王雪红表示，HTC在营销方面确实存在短板，因此将采用“勇敢的营销方式”，加大营销投入。此外，王雪红表示，“HTC曾经对中端市场重视不足，2012年时，HTC的中端手机销量曾经达到400万只。”她期待在中端机型加大投入后，HTC能实现销量反弹。　新京报记者林其玲

　　-背景

　　高端机面临低价竞争

　　5299元，这是绝对的高端价格。除苹果外，几乎没有别的手机可以在这个价位攻城略地。与此同时，现在中国高端市场趋向饱和，更多的国内厂商正削尖脑袋往里钻。

　　近日，市场咨询公司IDC发布的研究报告称，2013年第四季度中国内地智能手机总出货量为9080万部，环比减少4.3%，这是自2011年第二季度以来，中国智能手机市场出货量首次环比下降。此外，在中国手机出货量的主力正在从新购机人群向换机人群转移的情况下，这种增速放缓的情况还将延续。

　　与此同时，国内手机品牌纷纷推出新品牌，进攻高端市场。以“中华酷联”为例，中兴的Nubia、华为的荣耀、酷派的大神，还有金利的IUNI，其共同点都是依靠独立新品牌拓展电商渠道，使用互联网营销模式，目的是为了破除用户以往对于自身低端、低价的印象。

　　在小米模式的引导下，这些国产高端手机配置堪比上述两款新品，但价格却是“拦腰减半”，比如中兴今年的旗舰机4G手机GrandSII，售价却只有1699元，IUNI2售价也只有1799元。而在价格中端市场，国产手机品牌厮杀更加激烈，比如上周华硕推出的八核手机芯片ZenFone，售价只有799元。

　　分析人士称，在安卓智能手机硬件高度同质化的现在，同样硬件配置的高端智能机，国产品牌的价格动不动就比三星、HTC等品牌便宜一两千元，这会在一定程度上分流销量，从长远来看将会是三星、HTC不得不应对的挑战。

关键词：手机,竞争,HTC,三星