微博营销悄然兴起 明星多数不使用自身代言产品

     明星多数不了解也不使用自身代言的产品

　　据某位国内经纪人介绍，艺人对自己代言的产品基本是不主动做了解的，都是由参与执行的广告公司提供完整的产品材料。经纪公司多以品牌是否大牌、与艺人形象是否相符，以及代言金为最主要的衡量条件，也不会自己做产品的准备工作，“艺人那么忙，哪有空了解这些产品。都是广告公司把这些工作都做好了，让我们来甄选。”

　　在产品出现问题后，公众通常的矛头指向是“艺人是否真的了解和使用产品”、“在没有使用的情况下就来推销是不负责的行为”……某大牌艺人工作室表示，艺人通常很少使用自己代言的产品，只是按照商业要求，在出席公开场合时，把带有其他品牌的标签都撕除，但私下所用的产品并不受限。该经纪人表示，虽然观众和粉丝会将产品和形象代言人做这方面的联系，但是艺人只是做商业形象的代言，以自己的影响力助推众人对产品的关注。“当然在产品出问题时，我们艺人的形象确实是会受到很大伤害，但这只是商业上的成本和风险计算。既然拿了那么多钱去代言危险产品，理应要负担更大的风险。”

　　有位国内经纪人在接受北青报记者采访时，得知新《消法》将明星代言的责任明确写入，他表示这样的规定确实会让艺人今后接代言时更加谨慎，三类黑名单的产品会更少去触碰，未来的代言约中也会追加诸如“一旦产品出问题，艺人需被追究的经济责任将由商家承担”这样预防性的条款。“艺人在代言商品时，其实也只是在充当一种媒介的功能。如果产品出问题要追究责任，那么广告播出的媒体平台为何不需要承担责任？”该经纪人表示。文/本报记者林艳制图/巨琳

　　3·15案例

　　郭涛经纪人针对“微博代言风波”回应称——

　　不会拒绝微广告但会控制发布频率

　　一个多月前，演员郭涛因发微博推荐某品牌的中药面膜，引来粉丝的诸多不满。该演员回应此事，表示“无所谓，不喜欢可以不看，我在自己现有的话语权范围内有发言的自由”。当被追问一条微博广告值多少钱，他则表示为市场价。翻看该演员的微博，发现关于这一品牌面膜的微博有数条，微博都配有该艺人拿着产品的图片，图片上可以清楚看到品牌名，文字内容看上去都是该艺人的私生活，如“东北归来，叔儿把脸冻坏了”、“谁说大叔儿不保养，老男人也得细皮嫩肉”……诸如这样稀松平常的口吻，微博里没有建议使用的口吻，众多网友却都看穿其推销意图。

　　对于郭涛所做的面膜等一系列微广告，不少网友表示不能接受，甚至觉得拉低了艺人身价。对此，郭涛的经纪人回应说，不强求大家去接受这一新的“代言”形式，也不强求大家接受这些商品推荐，他们接下来也不会拒绝这种新的代言方式。

　　该经纪人表示，由于微博营销的兴起，商家已经不轻易来找艺人做活动或代言，大多希望通过“微博营销”的方式让艺人帮助做产品宣传。至于在“微广告”的商业利益和艺人形象方面如何平衡？该经纪人表示，经纪公司会进行控制，控制郭涛微广告的发布频率和“微代言”的方向和接手的品牌，“我们不是有就发，也会考虑大家的意见。去年年底的时候，发的(微广告)相对频繁了一些，那段时间确实找来的(商家)比较多。之后大家觉得太频繁了，我们也就相应减少一点。”据该经纪人透露，郭涛几乎每天都会接到“微广告”的邀请，但是会把这些微广告控制在几天或者每周只发一次。

　　对于“微广告”的发布内容，该经纪人表示他们也会参与其中，公关公司只给出一个方向，然后他们会结合郭涛平时的说话风格具体设计文案，以避免粉丝的过度反感，“我们不会生硬去做这些广告的，一般是从自己的体验方向出发，也并不会号召大家去买，只是作为自己的推荐，不会强迫你去接受这些东西。”

　　“微代言”时若出现一些商品问题，是否会对郭涛造成重大影响？郭涛经纪人表示，目前接手的品牌，还没有出现问题产品。他们不接手易出问题的产品，会事先对产品做功课，对于药品或不太了解的品牌，都不会轻易接手。

　　对于目前微博网友强烈抨击艺人的微广告，该经纪人表示，微博作为一个公共平台，大家有各自的喜好权利，郭涛还是会从自己的角度去做一些宣传，或去推荐一些东西，各有自由，不强求大家都接受。

关键词：微博营销,明星代言