狂欢背后的反思 知名电商为何不带河北商企玩

　　难掩寂寞——知名电商为何不带河北商企玩

　　“双11”前逛商场时，发现线上线下同款同价的商品，掏出手机扫一扫二维码，便将商品添加到天猫购物车里，“双11”零点一过，通过互联网下单购买。11日，在银泰百货线下全国35个实体店，消费者都可以通过这种方式买到物美价廉的商品，这是天猫与银泰集团携手推出的“双11”优惠活动。它带来的是，银泰天猫网店“双11”当天仅开始半小时的交易金额便超过去年全天。反观我省，本土商业企业为何接不到天猫这样的“绣球”？

　　据了解，银泰集团正在运营及筹建中的大型百货商场和购物中心就有近三十家，门店遍布北京、武汉、西安、杭州、宁波、温州、金华、义乌等城市。单单从经营规模上，我省商业企业就矮了半截。石家庄北人集团是我省最大的商业企业，拥有12家大型购物中心和百货店，但省外布局仅仅伸到山西阳泉，与银泰遍布全国的影响力和客户资源无法比。

　　2012年10月，北人集团曾主动“试水”入驻天猫。今年“双11”当天，记者在天猫中搜索“北国商城”后发现，昔日媒体关于“天猫北国官方旗舰店”的报道中，“整个网站以红色为基调，给人热闹喜庆的感觉……虽然开没几天，但是已有不少购买记录”的“盛况”已不见踪影。

　　与往年的“双11”不同的是，在国内一些商业发达的城市，店商借助O2O这种全新的商业模式，参与促销的力量正逐渐强大，而我省商业企业基础条件相对欠缺。就拿扫描二维码的最基础条件3G网络来说，大多本土商业企业都还没有实现覆盖，北国商城负责人表示，他们卖场的3G网络，在今年年底才有望开通。

　　“除了店面覆盖3G网络，更重要的是实现线上线下商品同价、将会员系统打通、处理好线上线下利益分成，统一支付，统一服务。”业内专家认为，这才拥有了进行线上线下融合的基础，传统零售企业并不是开设了网店就算是触电电商，也不是简单在线上发个券，到线下可以用就叫“O2O”，那只是推广方式的融合，真正将商品数字化才是大家所共同追求的。

关键词：电商,河北