十一家电销售未出现大增长 高端成套电器受热捧

　　金九银十，每年的十一都是家电厂商必争的销售黄金档。今年十一促销期从9月开始就打响，各大卖场联手品牌厂商开展形式多样的促销活动，内购会、9月主推月、新品品鉴会等提前预热市场，也透支了市场。综合石家庄北国电器、河北格力、石家庄TCL、河北格兰仕等多家消息显示，今年家电销售价格未见大波动，销售与去年同比也没有大幅增长，高端电器受市场青睐。

　　价格平稳没有大波动

　　每年十一期待的价格战在今年没有出现，据河北新兴格力电器销售有限公司营销总监张建辉介绍，今年十一空调价格并没有因为空调新能效标准的实施而提高价格，而人们期待的激烈的价格战也没有出现，整体价格平稳。格力空调十月“家装节”销售主打高端机，双机变频全能王空调销售增量明显。

　　TCL石家庄分公司市场部经理崔仲华认为，今年十一彩电市场也没有出现五一合资品牌价格跳水的价格战，除了10月1、2日价格有大力度促销外，其他时段没有过激的价格比拼。彩电高端新品4K电视在上市不到半年的时间，价格在逐步拉低，与2K电视价格相差在千元左右。价格走下高台，市场快速普及，现在高端4K电视销量已经占到总销售的15%—20%，速度很快。

　　销售小幅增长未见井喷

　　今年十一家电卖场销售，几家欢乐几家忧。记者从省会强势渠道北国电器获悉，十一前夕北国电器“重金”备货，准备了近2亿元的畅销专供家电产品特惠十一市场，并推出了差额补差、抽奖中金条、郊县免费送货等各类活动，销售与去年同比增幅18%。据了解，十一有的连锁卖场销售却不尽人意，销售未见增长。

　　崔仲华介绍，今年河北十一电视整体销售未有增长，反而与去年同比有下降，主要原因是厂商各类促销活动接连不断，家家有促销，周周有活动，淡季销售增长，旺季销售井喷难现。

　　据格兰仕河北营销中心经理冯杰介绍，在光波变频等大批超高性价比产品和企业厂庆大促销的双重推动下，格兰仕微波炉成为国庆家电市场中的最叫好叫座的明星产品。据不完全统计，在保持近70%的高占有率的情况下，国庆黄金周七天，格兰仕微波炉在河北市场的零售量同比增长超过15%。

　　高端成套电器受热捧

　　十一结婚季的到来为这个黄金周打了一针兴奋剂。乔迁和新婚促成了电视、冰洗等置家电器的热销，同时空调也在套购活动中占据了很大的份额。高端新品是此次黄金周的消费宠儿。

　　北国电器销售数据显示，高端产品销售良好。其中成套6-9件购买家电产品同比增幅77%，大单购物势头火爆；手机等数码产品等“快时尚“产品依然成为最热门、最畅销的产品；电视类当中55寸以上大平板销售占到了66%以上；在冰洗类当中，多门冰箱和滚筒洗衣机大幅提升。
    而在上述消费大单的人群，主要以新婚、新居人群为主，年龄在32-50岁之间，以家庭为单元购物为主。北国电器相关负责人表示，高端产品的套购和频频出手，从中秋节就开始了，这一现象反映出消费者对品质生活的“一步到位”的追求。家电产品不仅仅是必需品、必用品，同时融合到整个家庭生活中，成为享受品、艺术品，从而提升整体家庭生活质量的显现品。（记者晨阳）

关键词：家电销售,高端成套电器,热捧,十一