东京申奥成功不代表东京完美 解密对手失败原因

　　由于对手存在明显不足，风险较大，对于国际奥委会委员而言，选择东京风险最小。东京今晨在国际奥委会全会上，以明显优势压倒伊斯坦布尔和马德里，获得2020年奥运会主办权。这一结果属于意料之中，东京再次成为奥运东道主，并非他们的申办多么完美，而是对手存在明显弱点。

　　继2012年和2016年后连续第三次申办奥运会的马德里，今晨在国际奥委会首轮投票中便告出局，主要原因在于西班牙经济持续低迷，失业率高达27%。主办奥运会需要资金投入，如果经济进一步不景气，西班牙面临寻求欧元区援助的窘境，这让马德里主办奥运会成为一个未知数。一些国际奥委会委员不愿意2020年奥运会冒风险，所以马德里第一轮投票出局并不意外。

　　伊斯坦布尔这次是第五次申办，强调他们是横跨欧亚大陆的城市，希望以地理优势打动国际奥委会委员。然而伊斯坦布尔也有内伤，前不久大规模反政府示威和警察驱散示威者的画面给伊斯坦布尔申办造成严重负面影响，同时土耳其邻国叙利亚局势动荡，美英法正在策划对叙利亚的军事行动。国际奥委会不希望将奥运会放在局势动荡的地区，伊斯坦布尔最后以明显劣势输给东京也在情理之中。

　　由于对手存在明显不足，风险较大，对于国际奥委会委员而言，选择东京风险最小。国际奥委会副主席巴赫对于今晨的投票这样评价：“这是一次在新城市和传统城市之间的选择，大家更倾向于传统城市。”国际奥委会再次选择东京与2016年奥运主办城市里约热内卢筹备工作拖沓不无关系。里约2009年获得奥运会主办权，成为首个主办奥运会的南美城市，不过如今，他们的筹备工作让国际奥委会颇有微词。2020年奥运会东道主得选一个没有风险的城市，成为国际奥委会委员的共识。

　　日本首相安倍晋三提前离开G20峰会会场，赶到布宜诺斯艾里斯出席这次全会，并在最后陈述中发言，向委员们保证福岛核电站核泄漏对于东京生态毫无影响，成为东京申办成功的关键一笔。此外，日本雄厚的财力和强大技术优势也是东京申办成功不可或缺的因素。

　　央广网北京9月8日消息据经济之声《天下公司》报道，哆啦a梦，这只怕老鼠、爱吃铜锣烧、口袋里装着各种宝贝的蓝色机器猫还有一个身份，东京申奥特殊大使。今天凌晨，东京豪掷6亿美元拿下2020年奥运会主办权，最得意的恐怕就是这只小叮当了。

　　布宜诺斯艾利斯，在国际奥委会第125次全会上，一个令人关注的时刻终于到来：罗格抽出信封中的白色卡片，上面写着“TOKYO”。他宣布，东京获得第32届夏季奥运会主办权。这备受煎熬又充满期待的一天在欢笑和泪水中结束了。不必多说，因为我们也曾经有这样一段经历。然而在欢呼的人群中，一个人的身影备受关注，他不是日本首先安培晋三，而是东京申奥首席执行官水野正人。

　　在投票前东京申奥陈述中，最大的亮点就是这位申奥CEO水野正人的部分。他用英文陈述了日本东京申奥的三大特点传递、庆祝、创新，还说东京有45亿美元的现金储备，随时可以为奥运建设所使用。这同时也暗示出，东京在财政方面没有丝毫问题，也让竞争对手马德里相形见绌。

　　东京申奥团队的“胜负手”——水野正人

　　看着憨态可掬但是很风趣的水野正人用含糊不清的英语和法语交错为东京讲演的时候，许多人不知道他其实是日本美津浓品牌的前CEO。

　　相比较上次申奥，东京2020年申奥工作做了很大的调整，首先，他们改组了团队。如今担任首席执行官的水野正人就是这此番变革中其中的一位，曾经担任美津浓公司总裁的他曾经担任世界体育用品联合会主席，在国际体育领域有非常广阔的人脉，2011年他辞去总裁位置专心投入日本东京申奥。

　　曾经担任日本奥委会副主席多年的他对于日本体育和东京申奥都颇为熟悉，在水野正人担任美津浓总裁时，美津浓曾经赞助国际奥委会17年，因此在国际奥林匹克领域有着深厚的人际关系和良好的声誉，这也被东京申奥团队看做是能否成功的“胜负手”。

　　东京申奥“敢花钱”日企期望打场翻身仗

　　对于东京申奥成功，官方给出了三个原因：1、作为三座城市中唯一举办过奥运会的，东京也希望用“奥运遗产牌”来强调自己的奥运理念。2、提升了民众支持率，帮助东京摆脱劣势，领跑申办大战。

　　然而，敢花钱才是真正原因。当罗格从监票执委那里拿到五环信封的时候，那简直就是一个价值10亿美元的信封，信封里面5个英文字母组成的东京几乎是用金子打成的。为了奥运会的申办，东京花费了500亿到600亿日元，约合6亿美元。而西班牙和伊斯坦布尔的申办经费加起来也不到4亿美元。

　　日本企业的叵测居心。日本的整个申办工作是由世界最大的广告公司日本电通负责的，光为日本奥申委出钱支持申办奥运会的赞助商就多达21家。在庞大的日本代表团中，没有站上东京申办演讲最终解说台的还有丰田公司的前总裁、现在的名誉会长张富士夫。9月6日的日本奥申委发布会上，抵达布宜诺斯艾利斯的张富士夫代表日本的财界拍着胸脯保证，日本有很多的企业盼望着奥运会的举办，1964年的奥运会将日本品牌带给了全世界，而现在的日本公司也在盼望着这个新的机会。他还强调说，8月的莫斯科田径世锦赛，7家赞助商中有4家是日本企业。张富士夫说：“亚洲体育市场在扩大中，东京奥运会是一个机会，丰田公司和日本的企业赞助商肯定会大力支持奥运会的举办的。”

　　经济之声特约评论员张春蔚认为，很多日本企业错过新兴的商业机会，但另外一方面，它们又在努力自救，包括抱团等方式来完成蜕变。几年以后，日本企业期望通过这样一场赛事，重新捡拾回世界对日本制造的信心。

　　东京的日子“不好过”申奥能为日本赚钱吗？

　　事实上马德里相比，东京的日子也并不好过，虽然日本的债务危机没有爆发，但是日本债务的严重性并不低于欧洲债务危机。最新数据显示，目前日本国债总额首次突破1000万亿日元大关。据经济合作与发展组织发布的数据显示，2012年日本一般政府债务余额对国内生产总值之比高达214.3%，远高于希腊和意大利，位居世界各国之首。而安倍晋三出任首相以来，新确定的国债发行量超过53万亿日元，相当于日本2012年名义国内生产总值的11.2%。

　　巨额的债务压力，让日本政府的财政捉襟见肘，虽然45亿美元并不是大手笔的投资，但2013年度，国债还本付息占经常性财政支出的近1/4，安倍政府想要保证东京奥运会的投资不受影响，就必须继续举债而巨额债务也终将影响到日本国民。这也是日本国内对于举办奥运会热情不高的重要原因，按照目前的债务规模来算，将日本政府的债务分摊到日本国民头上，日本人均负债余额约854.5万日元。

　　举办一次奥运会，能让日本赚钱还是赔钱？张春蔚认为，，到目前为止，奥运会实际的收益并不那么受重视，因为它有政府行为，代表着很多国家的整体形象，除了基本的收支平衡与否，更多就是对国内品牌以及旅游的拉动，还能衍生商业机会，所以，多数国家在申办的时候都认为是赚钱的。