城市体育营销 助力智慧长阳—2013年长阳冠军赛将于9月开赛

　　2013长阳音乐节于上周末刚刚落下帷幕，趁着最有北京范儿的音乐盛宴余温，2013中国房山•长阳业余高尔夫球冠军赛也将于9月24日在北京市房山区长阳镇再度吹响号角。截至目前已有62名国内球员和25名国际球员确认参加，届时来自全国乃至世界各地的业余高球名将齐聚房山，将在长阳冠军赛的赛场上展开精彩激烈的巅峰角逐。

　　中国房山•长阳业余高尔夫球冠军赛是北京市房山区长阳镇继长阳音乐节、长阳房车展后的第三张对外文化宣传名片，也是中国境内目前最高级别的业余赛事，更是国家体育总局小球运动管理中心和中国高尔夫球协会为2016年、2020年奥运会储备和输送人才的国家级战略赛事。自2011年首届创办至今长阳冠军赛已步入第三个年头，3年间长阳冠军赛声名鹊起，每年都吸引了国内外高球界各项业余赛事的冠军涌入长阳。美国、澳大利亚、日本、韩国、菲律宾、印度、马来西亚……这些看似距离长阳万里的国家和地区，却能在短短一周时间里与长阳产生“血脉”联系。“中国小老虎”关天朗，“荣高棠奖”获得者窦泽成，“欧巡赛最年轻参赛选手”叶沃诚，陈子豪、石昱婷领衔的国家集训队，以及费度亚洲杯日本大赛冠军、澳大利亚洲际赛事冠军、世界青少年锦标赛亚军……今年9月底，这些来自世界各地的顶尖高球小将都将齐聚长阳，究竟是什么让长阳有如此大的吸引力？南非前总统曼德拉曾说过：“体育，拥有改变世界的力量”，这一言论在长阳冠军赛上得到了很好的验证。长阳通过冠军赛赋予了这座城市更多的前进力量与新鲜活力。

　　大型体育赛事具有国际影响力、资源稀缺性、价值多元性等多种基因，在注意力经济时代能吸引到更多的眼球，因此它能成为城市品牌形象提升和对外宣传的利器。例如青岛的国际帆船赛，深圳的中国杯帆船赛、三亚的国际沙滩排球比赛、上海的F1赛车大奖赛等。这些体育赛事不但收获了国内外新闻媒体的聚焦关注，还成为了举办城市的代名词和对外宣传的响亮名片。

　　2008年奥运会为北京带来了前所未有的改变与突破，国际知名度有了巨大提升，中国的软实力也进一步得到加强。在成功举办2008年奥运会后，首都经济面临着经济发展转型的重大契机，后奥运时代，北京把“绿色奥运”的成果一直巩固和发展下来，以循环经济为主线，优化调整产业结构。与此同时，北京各区县对体育经济的发展和转型也给予相当程度的重视，乒乓球、网球、足球、篮球、高尔夫球等赛事也如雨后春笋般涌现。其中，北京市房山区长阳镇所举办的中国房山•长阳业余高尔夫球冠军赛最具代表性，每当人们提及国内最高级别的业余高尔夫球赛事时，人们便会想到长阳。长阳，已经俨然成为顶级国际业余高尔夫赛事的另一个代名词。

　　2009年10月9日，国际奥委会第121次全会投票通过高尔夫球运动成为2016年里约热内卢奥运会比赛项目，高尔夫球时隔112年重回奥运大家庭。一时间，这项运动得到举国上下的高度重视，长阳借此契机，自2010年开始大力开展城市体育营销系列活动，着重发展生态户外体育产业，尤其是高尔夫球赛事。长阳把户外生态体育产业视为绿色工业，用严谨科学的规划、以人为本的管理，使得这一产业展现出了巨大的商业价值。这不仅为长阳新城的建设提供了稀缺的高端赛事资源，也促进体育产业链条的成形与发展，同时更与“现代、休闲、生态”的CSD发展理念不谋而合，成为“智慧长阳”的重要组成部分。

　　据了解，在“无线城市、智慧长阳”理念推动下，CSD中的“S”(即shopping休闲购物概念，依托商业人流)的内涵逐级提升，由休闲购物的概念向“Social”(社区，打造“长阳人”概念，聚集区域体系)、“Services”(服务，以“长阳人”为核心，打造京城金融、IT的“后台服务区”)、“Smart”(智慧，以“长阳人”和“长阳服务区”为核心，打造智慧城市试点、智慧城市中心)三个层次纵深延展，并以此为三步走策略，形成长阳迈向新型城市化飞跃期的三个上升阶段，进而构成以“长阳”为先导的“珍珠链”，促进全区整体业态转型与快速发展。长阳冠军赛已经成为这条“珍珠链”上最璀璨的一颗。

　　经过3年发展，长阳冠军赛成为国内外顶尖业余球员竞相参加的最具影响力的赛事，同时也成为长阳的重要对外宣传文化品牌和一张金灿灿的城市名片。创立于2011年的长阳冠军赛拉开了长阳镇体育营销的大幕。2011年6月28日，长阳冠军赛组委会在京召开新闻发布会，宣告这项崭新的顶级业余赛事正式落地长阳。2011年9月9日，“冠军中的冠军”名人邀请赛暨第三届“长阳杯”名人邀请赛在长阳举行，众多奥运冠军、演艺明星、商界翘楚等各界精英汇聚一堂。2011年10月12日，来自海内外的业余高手从四面八方汇聚到美丽的长阳半岛，关天朗、窦泽成、陈子豪、冈村优、维多利亚等国内外高手在首届长阳冠军赛上同场竞技。2012年9月13日，第二届长阳冠军赛再度鸣锣开战，国内外高球小将汇集一堂，奥运明星林丹、陈一冰亲临助阵，慈善配对爱心满满。

　　2013年9月24日，第三届中国房山•长阳业余高尔夫球冠军即将拉开帷幕，根据目前确认的报名名单，包括澳大利亚、韩国、泰国、马来西亚、日本等国家和地区均已选派出强大阵容，而作为东道主，中国国家集训队钦点陈子豪、石昱婷等14名虎将组团征战……三年来长阳冠军赛稳步发展，开始呈现独有的规模效应，长阳镇的城市体育营销之路也越走越开阔，体育文化事业正在迈向新的阶段。

　　高尔夫产业之所以能在长阳如鱼得水，首先得益于长阳得天独厚的区位和环境优势。长阳，位于京城西南永定河畔，属城乡结合部，是京城西南郊直通市区的东北大门，一点连三面，是房山区连接丰台、大兴的交通中枢。此外，位于长阳镇的高尔夫球场从数量到品质，抑或风景与设施都堪称北京一流。正是因为长阳为冠军赛提供了良好的外部环境，也正因如此才会使得人们一提及高尔夫比赛，尤其是长阳冠军赛，便让世人联想到长阳。长阳不仅仅是高尔夫的长阳，更是拥有“智慧长阳”的美誉。近日，经国家住房城乡建设部综合评定，确定长阳镇为2013年度国家智慧城市试点，长阳镇也成为了北京市第一个县镇智慧城市试点。根据规划，到2017年，长阳镇“智慧社区”和“智慧生活”全面普及，“智慧产业”成为区域经济的主要支柱，智慧城市应用体系和服务体系日臻完善，以高度智慧化为主要特征的创新型城市发展模式——“新长阳模式”基本确立并取得成效，“智慧长阳”建设的主要指标达到国际城市先进水平。相信到那时，高尔夫业余冠军赛也将借力“智慧长阳”，迈上新的台阶！

　　“体育，拥有改变世界的力量。”长阳正借助这股力量，朝气蓬勃大步前行。