民众审美疲劳 团购大势已去　石家庄市场三连跌

　　据相关网站4月份市场报告，石家庄团购成交额为2291.1万元，环比下降2%，较1月份下降15.5%，是今年以来连续第三个月下跌。与此同时，悄然转型做实物类团购的网站，也未能搭上“尾货特卖”顺风车获得逆袭，发展近景依然堪忧。

　　石家庄市场呈现“三连跌”

　　“刷新纪录”、“创历史新高”，这几乎成了2013年团购的一种常态。今年以来，团购市场屡传捷报，在近日团购导航网站团800发布的《2013年4月中国团购市场统计报告》显示，今年以来，国内团购市场除2月份外，1月份、3月份、4月份成交额纷纷创下历史新高，团购网站购买人次突破4500万，在售团单自去年完成从10万到20万再到30万的三级跳后，已连续8个月稳定在30万期以上。此外，细分品类的销售成绩也不断刷新，4月份电影票团购成交额首次突破3亿元，达到3.3亿元，酒店客房团购成交额首次突破2亿元，达到2.2亿元。

　　但是，在全国团购成绩全线飘红时，记者却发现，4月份石家庄团购市场没有那么“喜人”。4月份，石家庄团购市场开团期数为5907个，较年初略有上涨，但是在成交额和销售量上，却环比节节缩水。

　　4月份，石家庄团购市场成交额为2291.1万元，环比下降2%，是今年以来连续第三个月下降，较1月份下降15.5%。与此同时，销售量也由年初的44.2万人次，下降到43.7万人次。

　　“长达一个月的销售周期，以及逐渐上浮的价格，让团购在消费者眼中的吸引力逐渐消失。消费者已经从‘囤货抢购’转变为‘按需购买’，因此月度销售额大不如前。不过，全国形势良好，说明团购行业依然在稳步发展。”业内专家分析表示。

　　实物类团购“逆袭”梦碎

　　899元的耐克鞋标价199元，500元的阿迪达斯运动衫只卖89元……如今，京东、凡客、唯品会、折800等网站都开始携手各大品牌，争抢尾货特卖市场，借低价出售名牌的噱头招揽人气。然而记者发现，和电商特卖的火爆程度相比，本就以低价吸引消费者的团购却显得平静得多。

　　在目前石家庄现存的41家团购网站中，拥有本地商家的服务已不足三成，其它有一大部分已经转型为提供网购商品团购的网站，这些网站类似传统电商模式，销售产品以实物为主，发送范围也不再局限于本地，而是走向全国。

　　然而，团800连续数据显示，今年4月份，石家庄团购网站市场，实物类网购成交额为32.8万元，仅占总成交额的1.4%，同比上涨31.1%，其中配件饰品和食品饮料分别以占比34.3%和17.8%的份额位居前两位，在综合电商中占据重要销售份额的服装鞋袜、化妆品、数码家电等品类，只有4.2%、1.6%、2.7%的份额。与此同时，虽然4月份的成交额、销售量、在售团单均较上月有了大幅提升，但是与去年同期相比，销售量却下降了89.1%。

　　为何同是尾货特卖，团购却不如电商风生水起呢？业内人士胡琛分析表示，相比综合电商的特卖，团购网站在物流仓储和类目管理上都不具备优势。同时，由于三年来消费者浏览团购站的习惯累积，用户在页面上优先看到的是吃喝玩乐的团单，而留给页面最下方的网购类团单的兴趣和点击已经寥寥可数，就像同样一个网购单品，放在不同网站却有不一样的点击率。(记者 康英) 

关键词：网站,成交额,团购