王老吉抢票活动爆红网络，创意送票别开生面

　　在凤凰传奇工体演唱会举行之际，主赞助商王老吉的网络送票活动先声夺人，在网络上创造出了近1亿人次的影响力。据了解，王老吉此次面向全体网友，动员了一场“人民战争”，让无数人投入到了创意活动中来，为网络娱乐营销开辟出了一片别开生面的新天地。

　　进入2013年来，中国凉茶饮料领军品牌王老吉开始发力娱乐营销，赞助这次凤凰传奇《我是传奇》演唱会，正是进军大型演艺活动赞助领域的第一步。令人们惊喜的是，初探娱乐营销领域的王老吉颇具清新之风，马上带来了不一样的体验，表现得非常大气。众所周知，凤凰传奇是中国人气最高的流行音乐组合之一，工人体育场更是衡量歌手人气以及市场的顶级标志性演出场馆，这次演唱会的门票自然对歌迷产生了非常大的诱惑力，而王老吉在奖品上显得非常大方，一举就送出了80张门票。回顾近两年的微博娱乐营销，各种活动颇有“虚火上升”之势，以送演唱会门票为例，有的商家只有一两张门票，却要进行长达十天半月的宣传；有的倒是有十张八张，却每天只放出一张，网友只能天天参与转发抢票。最终网友劳心劳力，最终只有极少数人能够获利。相比之下，王老吉的80张门票不仅数量众多，而且不设计过多的规则限制，堪称实实在在的大手笔。

　　在内容方面，王老吉更是简单直接，直指人心。与那些必须要网友上传与商家相关内容的活动不同，王老吉除了为统计方便在格式上有点要求外，对网友参与的内容不做任何硬性规定，无论视频、图片、文字、音频，只要够欢乐就行。在这种无拘无束的氛围中，网友们开始解放思想、大胆创作，很快涌现出了大量极具创意和看点的作品，比如著名的“红罐男子天团”视频，几位大学生在宿舍用王老吉红罐DIY了好玩搞怪的服装，借凤凰传奇的“神曲”编排了充满创意的个性舞蹈，一经发布就在微博爆红，几天之内转发量轻松超过两万，评论超过五千，优酷视频浏览量达到30多万，引发众多网友关注仿效，成为红极一时的网络热点。在众多网友的共同努力下，王老吉这次送票已经不仅是一场简简单单的网络活动，，而是上升到了一种网络文化现象的高度。

　　王老吉的娱乐营销之所以能带来一股清新之风，其源头正是其长期坚持的“吉”文化理念。吉文化倡导吉祥快乐，不耍心眼不折腾，讲究给消费者带来实实在在的好处。王老吉认为，娱乐营销并不局限于企业向消费者的单向传播，完全可以动员网友一起参与进来，共同起创造“吉时正红”的网络氛围。正是秉承这种理念，王老吉的网络活动起到了和其产品同样的效果，给虚火上升的网络娱乐营销好好的“败了败火”。

　　而在4月20日的雅安地震灾害发生后，王老吉也是第一时间快速反应，当天捐助300万元款物且将第一批物资运往灾区，并在四天内三批物资全部送抵雅安地震前线。物资主要包括灾区急需抗生素、防流感及外伤用药等药物。在灾情出现后的黄金72小时内，广药王老吉大健康以高速、高效的援助行动，为抗震救灾工作提供了强有力的支持。在灾后的第六天，王老吉又宣布将投资3亿元在雅安地震灾区生产线，以提供就业岗位等“造血”方式长期支持灾后重建工作。期盼人人生活如意、吉祥平安，这正是王老吉对“吉”文化一以贯之的坚持。