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“圣诞订单”依然疲软 中国玩具出口形势严峻

来源: 中国新闻网  
2013-04-26 22:09:51
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  “外国客商对价格虽然不会太在意,但下订单非常谨慎,订单量可能要比去年春交会(广交会每年分春、秋两季)少两成。”第113届广交会二期26日临近尾声,从事玩具出口的南京商人黄琼玉对参展效果有了大致把握。

  春交会前后通常是国外采购商确定本年度玩具“圣诞订单”的密集期,其成交情况直接影响中国玩具企业的全年业绩。中新社记者在广交会上采访发现,在外需不振、利润持续缩水等现状下,广交会上热盼“圣诞订单”的中国玩具企业,面临的出口形势依然十分严峻。

  “玩具出口形势自2008年至今没好转过,当年在流花展馆(广交会旧址),每天好像都有接不完的单,从早到晚没多少时间休息。”将五六年前参展广交会赚得钵满盆满与当下冷清情景对比时,黄琼玉显得有些惆怅。她与多位同事在展位内翘首以待,却不见多少外国客商来访。

  黄琼玉无奈地说,她们公司原本最主要的欧美市场订单下滑严重,美国订单从原本占公司出口总订单量的30%降至不足5%,欧洲订单量减少过半,新开拓市场也只能弥补部分的订单流失。

  中国玩具产业整体出口状况堪忧,去年尤为突出。据统计数据显示,中国玩具出口第一大省的广东2012年玩具出口额同比下降8.32%,是2008年以来首次出现负增长。

  广东省玩具协会常务副会长李卓明说,众多的企业反映,2012年玩具海外订单减少15%至30%、生产成本增加25%。而对于今年玩具的出口形势,广交会参展商普遍持不乐观态度,当中不少人预计今年订单量只能微涨或勉强与去年持平。

  广东参展商谢剑科表示,中国玩具出口主要市场欧美的客户迟迟不愿下单,是由于其经济没有得到有效改善。“虽然美国经济有所复苏,但消费回暖的更多是日用品,玩具等属于非生活必需品,这些‘圣诞订单’复苏仍有待时日。而经济持续低迷的欧洲市场亦仍难言乐观。”

  山东青岛的一家玩具企业老板金英德称,由于其公司生产中高端玩具,因而在近年的市场逆境中出口额每年保持增长约50万美元,但利润却一直在下滑,现已几近见底。金英德表示,相比外需疲软、行业整体萎缩等,汇率波动和中国国内通货膨胀、劳动力成本上涨、用工难,对玩具出口利润的冲击更令人沮丧。

  业内人士认为,中国玩具出口产业多为“三来一补”模式,早已“疲态尽显”,企业长期靠加工、贴牌生产,赚取低廉利润,企业的抗风险能力脆弱;且多数企业缺乏成熟的销售渠道,也难形成自有品牌;人工成本持续上升,也让玩具企业负担进一步加重。

  不过一些参展商也从广交会上看到了“曙光”,并通过开拓新兴市场、产品创新升级等方式突围。黄琼玉坦言,即便广交会上玩具“圣诞订单”依然疲软,但还是有些惊喜,如俄罗斯客商来了很多,下单意愿也比较强烈,可见未来俄罗斯市场值得深入挖掘。

  广交会上广东的一家玩具公司通过创立一批动漫形象,并在此基础上设计与动漫配套的玩具产品,提升了产品附加值。“动漫的推广带动玩具销售,同时玩具产品又是动漫的‘活广告’,相得益彰”,该公司负责人说。(完)

关键词:玩具,出口责任编辑:王培炎