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究竟是谁“咬”了苹果一口

来源: 红网  
2013-04-05 14:43:02
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  苹果公司向中国消费者发出致歉信并升级维修政策后,苹果股价在周一的交易中继续下探,已经连跌五日。在周一美股交易中,在苹果CEO公开道歉、大股东抛售股份等多重不利因素的影响下,苹果股价下跌13.75美元,跌幅达3.11%,这意味着苹果市值一天之中又蒸发了129亿美元。(4月3日《北京晨报》)

  央视今年的“315”维权打假晚会,一个重头戏是批评苹果公司的手机在中国的保养期仅一年,一旦坏了只能维修,不会更换新机,这一说法引来舆论哗然。苹果的售后服务涉嫌歧视中国消费者顿时成为舆论关注的焦点。苹果公司起初发表声明,狡辩应对央视的批评。在“危机公关”失败之后,苹果执行长库克终于给中国消费者写来公开信,为苹果在中国的产品维修政策道歉,并宣布四项改善措施。

  苹果的“道歉”姗姗迟到,确实让人费解。因为中国是苹果第二大市场,在2012年会计年度,苹果在中国的销售业绩高达228亿美元,占苹果全年销售额16%,稍逊于美国本土市场。同时,中国市场还是苹果公司增长最快的市场,在2010到2012两年的时间里,苹果收入增长的24%来自中国市场。2013财年第一季度,苹果在中国的收入增长67至68亿美元。今年1月苹果执行长库克访华时就表示,预计中国将在未来某个时候成为苹果的最大市场。对于这么重要的一大市场,苹果在央视提出批评之后半个月才做出“道歉”,也实在只能用“傲慢”来解释。

  但来自中国的批评还只是苹果公司所遭遇的“麻烦”中的一小部分,更大的问题是,苹果的创新能力如今备受考验。苹果公司自2010年发布iPad以来就一直没有推出新的产品,只是在既有产品上做文章,销售成长也开始减缓,获利能力下滑。美国分析师预期,苹果今年一季度获利将出现18%的同比跌幅,这将是该公司许多年来首见这么大幅度的利润下滑。

  一方面是后乔布斯时代的苹果创新能力疲软,而另一方面,是苹果在智能手机和智能平板上遭遇到三星、谷歌、微软等竞争对手的阻击,这是苹果所面临的最大挑战。来自中国市场的强烈批评,只是让苹果更加难堪而已。苹果公司因为向中国“道歉”,而在一天内蒸发129亿美元市值,也只是苹果自去年10月以来市值“跌跌不休”的继续。

  由此看来,如果说真有谁“咬”了苹果这一口,那么“咬”苹果的显然不是中国、更不是央视,而恰恰是苹果公司自己。

关键词:苹果责任编辑:张文硕