中国电影海外票房屡创新低 专家从内因外因把脉

　　2012年，国产电影在海外发行总收入再创新低，在9日召开的广电总局新闻通气会上，国家广电总局电影局局长童刚公布了2012年国内电影的各项数据，宣布2012年国产电影海外发行总收入仅有10.63亿。这个数字比起2011年的20.24亿和2010年的35.17亿，呈大幅下降趋势。到底是什么原因让国产电影在海外面临如此尴尬的环境呢？著名影评人周黎明和宋子文分别从内因外因为国产电影把脉。

　　对于10.63亿这个数字，周黎明认为和前几年没有可比性，因为“普遍情况都不好”。宋子文则指出10.63亿的总收入实则包括票房和一些版权交易等其他收入，“要是单纯算票房会惨很多。”

　　其实，回顾2012年，国产电影一直在海外电影节上奋力营销。就拿5月的戛纳影展而言，从《十二生肖》、《画皮2》、《查无此人》到《一代宗师》，从应接不暇的海报、众星云集的发布会、勾心动魄的户外广告，无一不在透露着中国电影此行的目的——版权销售，然后，在如此密集的宣传下，交易热度并不高涨。

　　内因：海外发行体系+缺少定制片

　　宋子文表示中国电影除了海外发行体系不成熟外，还输在没有文化输出，尤其是在不断跟风欧美、日韩电影后，反而丢失了自己的传统，“有的人会说张艺谋的《大红灯笼高高挂》是讨好外国人，李安、袁和平是贩卖中国功夫，但是没办法，西方人就喜欢中国风和功夫，他们就觉得华人女星要会打，如果去卖性感，在永远被视为病态身躯。”

　　说起中西方电影文化的根本差距，宋子文举了一个简单的例子，《赤壁》在欧美遭遇了“肉体”上的尴尬，“外国人并不喜欢看诸葛亮摇着扇子智斗，他们喜欢硬汉的肉搏，就像《速度与激情5》。”同时，西方人对中国电影中的情感也不甚理解，“男人之间是不是暧昧，女人和女人拉手是不是同性恋，他们根本不会来抠这些细节，反而这类中国电影在日韩却能创造票房奇迹。”

　　虽然东西方文化有差异，但不得不承认，在电影文化输出上，韩国、日本和印度在亚洲都已探索出一条路径。

　　对于前两者，宋子文认为日本电影文化本身就推广得很早，也很成功；韩国文化则是融合了日本和美国优势；印度则会投机取巧，专门为欧美市场拍一些“简单化、去民俗化”的硬汉打斗加疯狂搞笑电影，“不过这些电影进不了主流院线，只能在DVD市场发行”。

　　很明显，根据海外市场定制电影，才会成为中国电影走出去的敲门砖。

　　宋子文开出一剂“良方”，他坦言，虽然当下中国电影已经开始走往“功夫末路”，但李小龙、成龙等打星开创的功夫市场还在，完全可以用定制的模式大作特作，“回顾90年代至今，那些成功走出去的电影，它的素质不一定有多么好，但肯定适于当地的文化氛围。”

　　外因：北美电影本土化太严重

　　周黎明认为，从外因上谈，虽然美国电影市场完全开放，但是观众不爱看外国电影，和中国的情况完全相反。

　　不过，周黎明表示不仅中国电影难以进入美国的商业院线，其他国家的电影也是同样境遇，因为美国自身的影业非常发达，完全可以满足本国国民的需要。另外，周黎明提到美国电影非常善于取长补短，“早期《卧虎藏龙》大获成功后，美国并没有引进太对武侠功夫片，反而开始吸取香港武打的精髓，比如《黑客帝国》。当它能在这部分也做好时，就不需要去进口国外的影片。”

　　相比难从北美市场分得一杯羹，中国电影在日韩反而能站住脚跟。所以周黎明建议，中国电影想走出国门的话，必须一步一个脚印，“不要去好高骛远想占领全世界，先从亚洲开始，因为我们的文化相近，比如日韩也是儒家文化，所以当《赤壁》在美国惨败时，在日韩依旧取得不错的成绩。”