路子对了头，一步一层楼

　　近日，山东省委常委、济南市委书记刘强调研宣传思想文化工作时，有两句话引发公众广泛关注：一是要用老百姓喜闻乐见的语言和形式做好新闻宣传、理论宣传等工作；二是要让“正能量”成为“大流量”。

　　嚼巴嚼巴两句话，给人的感受是既讲方法论，又重实际效果，非常务实。务实就务实在，刘强同志讲出了老百姓想说、要说的话，说得挺直白;非常符合新闻传播工作的规律，非常符合当前宣传思想文化传播工作的现状。笔者理解，这两句话有着不可分割的逻辑联系，是一对因果关系，前者是因，后者是果，没有了前因，后果免谈。

　　先说第一句话：用老百姓喜闻乐见的语言和形式做好新闻宣传、理论宣传等工作。

　　听话听声，锣鼓听音，所以提出这句话，作为新闻宣传、理论宣传等工作的普通听众、观众之一，刘强同志的话很接地气，指出了当前新闻理论宣传工作需要努力的空间。

　　笔者曾听过一些讲座、报告会，有的主讲人头衔一大堆，拿着“全国通用粮票”式的讲稿，对着听众侃侃而谈，台下听众心不在焉，结束时顺着主持人的恭维话，稀里啪拉、有气无力的巴掌声给讲座、报告会做了效果总结。某些专家学者不分对象、场合，拿着玄玄乎乎的讲稿到处用，必然难免曲高和寡。联想到我们有些单位部门开一些会议，台上念稿子，台下听众东倒西歪刷手机或闭目养神，有的干脆跑到室外吹牛、抽烟，能躲一会是一会，不愿进会场，惹得有的领导窝火发脾气。听众固然有听众的问题，听众经常如此，就该多问几个为什么。

　　我也听过章丘市三涧溪村党委书记高淑贞参加的报告会，她说：我把十九大报告看了一遍又一遍，然后用乡亲们的语言，给大家解读十九大精神。听完高淑珍的讲话，一批机关干部听众回报以热烈的掌声。都是讲话做报告，都是思想宣传理论工作，效果截然不一样，高下立判。

　　中国14亿多人，思想宣传工作的主要对象是亿万百姓，厨子且知道众口难调的道理，做人的思想工作远比做人的口味的工作更为艰巨，缺乏针对性，不知道老百姓所思所想，不懂得老百姓喜闻乐见的语言，失去了对象感无异于失去了方向感，自圆其说都圆不上，必然失去有效性。如果报刊杂志的文章、台上念的讲稿、面向公众的文宣，如此做思想宣传工作，讲给谁听、写给谁读、推给谁看、引导谁的灵魂？

　　刘强同志讲到的形式问题，同样鞭辟入里，老百姓讨厌花样百出的形式主义官僚主义，我们的思想宣传工作，需要阳春白雪，但阳春白雪必须大众化、必须与时俱进，摸不准老百姓喜闻乐见的形式，熟稔于“高大上”的自娱自乐，在老百姓那里只能是你玩你的，我走我的，恕不奉陪。

　　再说第二句话：让“正能量”成为“大流量”。

　　我们的主流媒体是传播辐射正能量的主阵地，把“正能量”做成“大流量”，是新形势下，发扬我党思想意识形态工作光荣传统，发挥政治优势，宣传人民、团结人民、凝聚人民、组织人民，高扬主流价值旗帜，必须面对的严肃政治课题。对此，专职宣传舆论部门需要认真检视，自己秉持、传播的“正能量”是否有过硬的“大流量”，已有的流量与自己的职能地位和作用是否相称。

　　同时，我们许多机关部门的网络门户、公众号也是传播正能量主阵地的重要组成，是否形成了与自己职能相称的应有流量，是“大流量”，还是中流量，或是小流量，乃至是微流量？我们不去也没必要和一些网络大咖拥有的几百万、数千万粉丝、流量做简单的数字对比，但新闻传播工作规律必须尊重，宣传思想文化传播工作的现状必须正视。小和尚念经有嘴无心，对着“老外”听众作汉语方言演讲，不会有流量，这是1+2≠2的常识，“正能量”唯有形成“大流量”，才能有力支撑、弘扬我们社会的主流价值，才能统一思想，形成对全社会坚强的号召力、组织动员力。

　　党的新闻舆论工作48字方针明确：“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。48字方针处处蕴含着以人为本的方法论，就是做人的工作，做老百姓的工作。“大流量”的本质是一个个老百姓个人流量的累计叠加，这是个思想意识形态流量的大市场，是“正能量”、“负能量”的必争之地，缺乏对老百姓喜闻乐见语言和形式大前提的把握，或本领不足，忽视老百姓的个体流量，意味着自我退出或失去这个市场，既要占领该市场，却钻研市场不够，流量不会从天上掉下来。“正能量”没做成“大流量”，难免思想意识形态领域公说公理、婆说婆理的尴尬，没有统一意志的思想混乱必然人心涣散，必然影响社会和谐稳定。前段时间，热搜上的一些热炒话题，迫切需要我们在把握老百姓喜闻乐见的语言和形式方面冷静面对，思索沉淀。

　　“用老百姓喜闻乐见的语言和形式做好新闻宣传、理论宣传等工作”，是学问，是思想意识形态领域坚持党的生命线和根本工作路线——群众路线的学问。因之，笔者认为，这也是个“路线”问题。对之如何把握，不是说功是做功，关键在于心理上贴紧、贴实群众路线。这方面有太多的语言朴实、形式鲜颖的榜样案例，如济南市政协的“码上商量”，对农村农民种子问题全程、全城商量；济南市行政审批服务局“核酸检测小贴纸”走进千家万户，为企业发展护航；济南公交公司感动百姓的“驾驶员是老百姓的专职司机”暖心服务宣传语，等等。摆正自己的位置，明白我是谁、为了谁、依靠谁，真正立足扎根于百姓，坐在百姓的板凳上，老老实实做好百姓一分子，把话说到群众酸甜苦辣咸的点子上，说到大众心坎上，讲清是非、讲好公理、讲出公信，百姓认定“正能量”就是自己的声音，人间正道是沧桑、邪不压正是天理，负能量就是负能量，“正能量”一定会变身“大流量”。

　　当然，把握老百姓喜闻乐见的语言和形式，并不意味着对某些声音被动附和、人云亦云、随波逐流，也不意味着之乎者也不能说、春秋典故不能讲，脚踏群众路线，背靠人心江山，贴紧贴牢百姓的“大流量”，理直气壮抵制负能量，坊间百姓有句话：路子对了头，一步一层楼。