【长城评论】高校录取通知书成“网红”，走心了！

　　●特约评论员 吕京笏（上海）

　　11日起，3800多封北京大学本科录取通知书将陆续抵达全国各地。

　　今年北大推出了全新改版的立体式录取通知书，内有“大学堂”牌匾标志，硬质的录取通知书还可竖立，成为送给新生的别致纪念品。一同送达新生家中的还有一份特别的“新生礼物”——7位杰出的北大人给即将踏入大学的新生亲手写的信件。

　　作为初次邂逅之时递上的那张名片，录取通知书的意义不言而喻，对于准大学生们来说，录取通知书更像是一封封梦想的信笺，掀开了大学的神秘面纱，勾勒着心中关于未来的轮廓。

　　从前，提起大学的录取通知书，人们想到的往往是气质严肃认真，是捧在手中感受到的使命感与责任感。近年来，不少大学纷纷献技，用走心的设计与创意，催生了新一代“爆款网红”。

　　这些惊艳了无数网友的录取通知书，最显而易见的特点就是“高颜值”！

　　北京大学推出的立体式录取通知书，内有“大学堂”牌匾标志，硬质的录取通知书还可竖立，成为了送给新生的别致纪念品；清华大学延续了去年的创意，展开录取通知书，便可以看到3D的“二校门”跃然纸上。

　　其实，高颜值的背后，是满满的科技加持。

　　东南大学推出了“会唱歌的通知书”，随着录取通知书缓缓展开，悠扬的校歌便会响起，带领同学们走进“日新臻化境，四海领风骚”；上海交通大学的录取通知书内附3D卡片，添加了上海交大芳香植物研发中心特别研发的芳香植物精油，沁人心脾；浙江农林大学则从去年就推出了以毛竹为原材料的录取通知书，运用该校自主研发的刨切微薄竹生产技术制作印刷而成。

　　如今的大学新生，几乎全是00后了。作为“互联网的一代”，他们个性、猎奇、追求新意与美感。此外，社交媒体时代，流量就是关注，想要收割流量就必须有夺人眼球之处，录取通知书的新潮流正是大学宣传方式的革新，搭上了互联网的“顺风车”。

　　录取通知书的这些创意，让我们看到了大学的一种态度，也向我们展示了一种姿态：放下身价，脱下“正装”，用更加新颖活泼的形式讲述一所学校，和00后“套近乎”。使用新手段、新模式，是高校提升自己形象的一个有效方式，也是未来招生工作的发展趋势。

　　真正的好“名片”，不仅要有高颜值，还要有“高内涵”。

　　每一封走心的录取通知书，背后都凝结着无数心血与情怀。陕西师范大学的每一份录取通知书都是独一无二的，均由几位老教授用毛笔亲笔书写，老教授们要用一周的时间完成这份“传承”；南开大学的百年校庆特别版录取通知书，藏着一个小小机关，打开时可以跟随周总理的步伐，走过百年历程。

　　潜心品味，沉甸甸的录取通知书，承载着一所学校所经历的风雨沧桑；诉说着岁月沉淀之下的情怀传承；呈现着守正开新，昂首未来的理念精魂。运用新形式、新技术等手段来做录取通知书，能够跟新生代学子做一个很好沟通，也让高校的内在文化得到更好传播，这正是新的时代语境下，“入学第一课”该有的样子。