网络综艺产业化升级主题论坛在上海举行

　　随着网络综艺(以下简称：网综)节目《这就是街舞》《偶像练习生》《创造101》的热播，2018年的网综全面进入“大片时代”。这一领域飞速发展的同时也引发全民热议，“圈层爆款”、产业化升级、节目出海等则成为了当下网综行业的热门议题。由优酷主办的2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会的“网综的产业化升级”主题论坛16日在上海举行，数位行业大咖现场畅聊网综的产业化新态势，为网综的发展建言献策。

　　过去一年里，全年出现了159部网综，新上线播出的网综节目较2016年同比增长53%，播放量同比增长120%，数据证实了网综领域的飞速发展。在这场快速增长的背后，用户行为发生了深刻变化，用户的内容消费在逐渐圈层化细分，而每个群体对内容的消费越来越不同，他们希望观看自己最喜欢的内容类型，而不仅是一个大众化的内容。在此情况下，不少以圈层为入口的网络综艺得到了市场的广泛认可，如街舞类的《这就是街舞》，脱口秀类的《吐槽大会》《脱口秀大会》等，成为爆款网综里不可忽视的一股势力。

　　“圈层爆款”的频频出现，正是一次对青年文化的激活，用年轻人的态度来打破圈层。其中，《这就是街舞》以高话题、高口碑、产业化打法率先“出线”。据阿里文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然介绍，截至2018年5月底，《这就是街舞》播放量超9亿，微博话题阅读量130亿，讨论量超过1个亿，成为在2018上半年的唯一一档能和《创造101》比肩的爆款。

　　作为《这就是街舞》总导演，灿星制作副总裁陆伟说，《这就是街舞》其实是灿星第一次做超级网综，感触颇深，“和传统的电视综艺相比，网综观众的观看感受是能被制作人所感知到的，这样的转化非常迅速”。陆伟强调说，若想让网综市场得到持续繁荣发展，节目的原创能力就必须升级。

　　2017年，好声音版权方、荷兰Talpa公司将《中国好声音》的版权价格提高，最终灿星痛定思痛，决心走上原创路线，打造属于自己的节目。“模式的交易和购买是双方获益的，但那年的状况是荷兰公司要价翻了几十倍，超过国际标准，我们当时秉持以制作比例为原则，过度的溢价是不成立的。我们认为商业价值是给各个合作方带来价值，过度的溢价最终是给所有项目的合作方带来伤害”，灿星制作副总裁陆伟表示，随着广电总局发布相关政策，鼓励各平台持续加大原创节目扶持力度，这也加速了综艺市场向原创转型的步伐。

　　目前，中国网综的原创发力已经颇具规模，而随着观众审美水平的不断提升，节目也在极快地进行创新、不断突破，这为网综的IP化、规模化输出发展提供了契机。优酷认为，未来20年是国际化、全球化的重要时期，全球制作将逐渐成为内容领域的趋势之一，中国网综出海是大势所趋，节目的原创内容与精品质量将决定出海之路能否顺畅。

　　要让原创能力升级，开放、交流的国际化视野不可缺少，如《这就是街舞》节目方就邀请到国际顶级编舞团队保驾护航，在视觉设计、节目模式、故事逻辑、镜头运用等方面上，努力达到国际化的标准。据介绍，《这就是街舞》2018年已计划在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区播出，同时创下了国内网综海外版权的价格新高。陆伟说，凭借着正能量的内容与“街舞”这一国际语言的中国化表达，相信节目在海外也将圈粉无数，传递中国人的文化理念和价值观。在国内，这一事件也将激励起更多行业人研发原创节目，并在视觉设计、节目模式、故事逻辑、镜头运用等方面上，努力达到国际化的标准，最终用国际标准、世界语言讲好中国故事。

　　优酷相关负责人表示，驱动内容出海的根本是内容生产能力，随着网综的升级和创新，不止视听产业整体内容品质得到提升，还将帮助内容产业加速国际化，加快让更多的国产精品内容“走出去”。