金典有机奶：让距离短一点 让关爱多一点

　　在整个奶制品行业竞争日趋激烈的大环境下，传统的广告品牌营销模式已经难以抓住消费者眼球。若想在细分市场的势态下谋求更多机遇，获取更多流量，就必须敢于打破传统，大胆创新。

　　金典有机奶借势端午节，发起了“#给家人更健康的守护#终端购买金典有机奶赠送奶香粽原料活动。活动中，伊利金典倡导大家亲手包制“金典奶香粽”送给家人，同时，消费者通过参加线上“金典奶香粽挑战赛”，上传和家人包“金典奶香粽”的甜蜜瞬间，赢取奖励。整个活动线上线下联动进行，不断向消费者传递“为家人升级营养，守护家人的健康”的品牌理念。“金典奶香粽”也凭借浓浓的奶香和3.6g/100ml优质乳蛋白的高营养加入，受到了消费者的高度称赞。同时在“母亲节”和“父亲节”，金典发起#给妈妈更暖心的关爱#、#给爸爸更真挚的表白#热点话题，利用互动话题、创意海报等传播形式，将情感沟通贯穿于整个消费场景，强化与消费者之间的情感互动。不断向消费者传递“为家人升级营养，守护家人的健康”品牌关爱理念，倡导消费者分享关爱，把升级的关爱带给最爱的人。

　　端午节，金典有机奶通过一系列暖心的关爱活动把品牌的关爱形象精准地传递至用户心智。捆绑《吃光全宇宙》强力IP，借助”吃光天团“的强大号召力推出一款极致美食——“金典奶香粽” 。此次借势营销充分整合了明星IP和热点网络节目资源，将“金典奶香粽”更为精准的传播给受众群体。同时为了持续向消费者强化“金典奶香粽”的品牌认知，突出“金典新升级，为家人升级营养，给家人更健康的守护”的核心概念。金典有机奶在微博上发起了#给家人更健康的守护#话题活动。号召消费者给家人更多的健康守护。结合线上互动，拉动线下销售，消费者通过参与线下买赠活动，购买金典有机奶获赠奶香粽食材和制作工序，和家人一起包制“金典奶香粽”，把更好的营养关爱送给家人!以此全面调动了中国人对粽子的情节，将“给家人更健康的守护”从电视屏幕上的一句话，瞬间送到消费者的餐桌上，营养到家，暖到心里!线上，金典有机奶开启“金典奶香粽挑战赛“的线上互动活动，消费者通过上传与家人一起包“奶香粽”的照片，赢取奖励。通过金典有机奶的高品质，全面升级了粽子的营养，使消费者在包“奶香粽”的过程中，不但享受了与家人的幸福时刻，将一家人的情感自然地串联起来，激发消费者的情感共鸣，也体现了金典有机奶给家人更健康的守护，给家人带来了更多的关爱和健康。全新升级的金典有机奶，用这种巧妙的方式将更健康的理念传递给消费者，不仅让消费者更加信赖金典，也更好的促进了品牌形象的提升。从赠送原材料、包制“金典奶香粽”，再参与到互动活动，这一系列整合线上线下的联动，将产品带到消费者真实生活场景中，直观体验产品品质，拉近品牌与消费者之间的距离，让消费者真正乐享其中，从而增加了产品与消费者之间的黏性，实现了线上线下联动的营销闭环。

　　母亲节消费者通过线下“金典关爱升级小站”活动感受乐趣的同时，获取关爱妈妈小贴士，引发参与者思考关爱妈妈的正确方式。“金典父爱告白墙”则倡导消费者给爸爸更多关爱，通过参与互动H5给爸爸更真挚的表白，使得消费者在情感上找到了共鸣途径，用实际行动表达对父亲的爱。

　　金典有机奶倡导关爱家人，给家人更健康的守护。“母亲节”“端午节”“父亲节”这三大关爱属性节日，是消费需求集中爆发期。蕴含3.6g/100ml优质乳蛋白和120mg/100ml原生高钙的金典有机奶，凭借“奶源、技术、营养”的三重全新升级，以情感关键词为沟通核心，用情感结合场景将金典有机奶的“关爱”属性融入其中，加强与消费者的情感沟通，向消费者传递关爱属性，倡导消费者给家人更多的关爱，以此引发了广泛关注及参与。

　　率先获得原产地有机认证的金典有机奶，作为国内有机乳品行业的先行者，通过奶源、技术、营养的三重全新升级，不仅为消费者提供自然健康的高品质产品，更倡导给家人更多关爱，守护家人健康。

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关键词：奶制品行业,金典有机奶,关爱