“有品电商”是未来趋势——探访全国百佳淘宝县清河县

　　又是一年“双11”。

　　从电商平台到电商企业，从生产上下游到仓储管理，从物流运输到货币支付，一场跨领域、多产业链的商业大战再度揭幕。

　　今年“双11”，农村电商发展如何？电商销售额能否增长？新的商业模式能否出现？11月10日至11日，笔者走进全国百佳淘宝县、全国最大的羊绒加工销售集散地清河县进行了探访。

　　“全国首批淘宝村”“各种羊绒制品质优价廉”……11月10日19时许，步入清河县首个淘宝村——东高庄村时，笔者发现村内多数人家大门紧闭，屋内却灯火通明，街头路边悬挂的宣传条幅在路灯的光照下十分醒目。

　　敲开一户人家大门，几十平方米的院内一片忙碌，十几位大妈在包装羊绒衫。这家的网店在去年“双11”时，多个商品成为“爆款”。为此，今年这家主人早早就雇人，3班倒加紧备货。

　　“竞争越来越激烈，推广费越来越贵，利润越来越薄。今年前10个月不怎么挣钱，投了十几万元推广费，就靠‘双11’冲一把了。”这家主人向笔者诉苦，越摸爬滚打，越发现电商生意难做。“低价不能成为噱头，真正意义上的低价必须是质优价廉。”他说。

　　笔者在走访中发现，抱有这一想法的农村电商卖家不在少数。

　　在清河羊绒制品市场管委会副主任郑春雨看来，清河淘宝村的发展在经历简单的形式复制与大规模扩张后，已到了转型升级的“十字路口”。

　　郑春雨认为，网店“开一家赚一家”的情形已一去不复返，品质化应是电商发展的趋势。淘宝村应通过技术创新提高质量和品质，建起一个良好的淘宝村生态体系。而随着品质、品牌、品位、品格消费时代的来临，农村电商也要顺应这一趋势，做好“有品电商”。

　　“10分钟，800件！”11月11日零时许，在清河羊绒制品市场一家店铺内，淘宝店“小狄66”店主郎国森和店内唯一的客服王双敬激动地跳了起来，并击掌庆祝。之后的2个小时内，该店羊绒衫销售量突破3000件。截至11日18时，该店共销售羊绒衫超2万件，总销售额2000余万元。

　　“‘双11’当天，像‘小狄66’这样销售额突破1000万元的不下十家。”郑春雨介绍，去年“双11”当天，清河羊绒制品电商销售额突破2亿元，今年“双11”，销售额预计能达到2.5亿元。

　　“线上线下融合走在同行前列，是清河羊绒制品电商销售额高速增长的主要原因。”郑春雨认为，未来电商之路在于线上线下的深度融合。

　　郑春雨进一步分析，当下正处于体验经济时代，线上线下深度融合发展，电商要做的就是构建互联网时代的场景化消费环境，为消费者提供个性化产品和独特体验。

　　“电商的竞争终将回归商业本质——丰富的品种、可信赖的品质、透明的价格、稳定便捷的配送体验。”郑春雨说。

关键词：淘宝县,农村电商,双十一,清河