超能营销百万关注 参与网红近九成竟都来自美拍

本报讯8月6日，衣液品牌超能在北京爱琴海广场举办了一场“超能女人天然行动”。而然时间过去近一周，网上关于此次营销活动的话题仍余温不减。相关统计指出，此次参与直播的网红近9成都是从美拍直播平台走出来的，让人不得不感慨美拍平台的“网红制造力”，而在全网，美拍也无疑成为超能此次营销活动的最大出力者，仅在美拍平台，此次参与超能直播的视频和直播观看人数高达204万人次，点赞数达到了2000万。

让我们先来回顾下当天的活动现场。当天，透过直播镜头，可以看到，现场布置了几排立体字。“你应该安于现状?”“你应该学会洗衣做饭?”“你应该早点结婚生娃?”“你应该听从父母的安排?”“你应该做一个小女人?”这9排立体字，如同9句戳心拷问，戳向了每个人每个人都会经历得“你应该”。

网红们入场后，掀开了舞台前的大幕布，露出了一排立体字，“没有你应该，只有我应该”，为伫立在乐园四周的9排立体字所表达的疑问给了一个圆满的答案，而这一切信息的传递都是通过美拍、映客、一直播、花椒四大直播平台的当家主播们通过直播传递出来的。

这场活动持续了整整两天，超能对外宣传此次邀请了线上线上多达百名当红网络主播共同参与，她们不仅全程直播了沙滩派对，更在全国9个城市举办了一场激烈的“超能卖大pk”，瞬间引爆直播平台，并向全网扩散，吸引全民参与。

除了在活动现场外，网红们还出没在各大超市里参与直播。美拍粉丝高达47万的“风华绝代的石榴姐”在超市直播了与顾客沟通的经过，吸引了不少顾客购买。

(网友分享的照片来看，大多是美拍熟悉的达人面孔)

网友发现，在参与超能女人天然行动的线下网络主播中，有70位来自美拍，占到了总数量的9成。事实上，美拍的受众群体中，8成用户是女性，这完美的契合了超能面向的客户群体。

为此，美拍还专门制作了一个话题页面，并推上了直播首页，为超能的品牌活动造势达到最大化。

在70位美拍达人的直播下，“超能女人天然行动”的观看人数高达204万人次，点赞数达到了2000万，网友评论多达64万条。

在这个无直播不营销的年代，洗衣液品牌超能选择了直播这种新潮的形式，又选择了与其客户最为契合的平台美拍，线上线下结合的形式，形成了一场不仅属于北京的、更属于全国的超能女人狂欢，仅在美拍一家直播平台，已经为超能带来了百万的关注度和线下的直播式购买转换。

直播平台经历野蛮成长，商业模式也在不断变化，除了打造精品内容对同质化的区格，很多直播平台打出“全民直播”的口号，如今，各大直播平台成为综合直播阵地的同时，吸引了众多主播加入，从而成为“网红孵化器”。而作为其中代表，美拍以起高度契合的产品受众和品牌定位已经赢得了包括欧莱雅、SKII等多家化妆品、饰品等女性用品品牌的青睐，而利用美拍原生达人进行跨界营销，带动其背后隐藏的粉丝经济，也成为不少品牌营销的新的路径。

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