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娱乐节目总量锐减2/3 各卫视着手打造精品栏目

来源:中国广播网 作者: 2012-01-05 09:41:50
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  据中国之声《新闻纵横》报道,去年十月,国家广电总局推出《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理意见》,按照意见要求,各上星综合频道积极调整节目结构,对婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类等节目进行了总量控制。

  从今年1月1日起,全国34个电视上星综合频道推出了改版后新编排。娱乐节目的播出频次及时间大幅缩水,总量减少了三分之二。瘦身后的娱乐节目,还能不能赢得观众更多的青睐呢?

  湖南卫视的相亲节目《我们约会吧》,原来在周二晚上8:35分黄金时间播出,相信很多听众朋友并不陌生,但是现在,它被挪到白天的时间。

  湖南卫视副总监李浩:当然是有一些遗憾,但是我觉得从长远来讲,我们本身也面临着一些瓶颈,也有一个继续来不断创新的动力,因为我觉得其实节目做的太久了以后,它都面临着一个怎么来超越,怎么来提高的过程。

  李浩介绍,根据国家广电总局日前下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理意见》,为防止过度娱乐化和低俗倾向,满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求,湖南卫视这一次对节目的调整幅度超过了七成。在降低娱乐节目比例的同时,不仅推出了很多自主创办的新的社会性栏目,同时也保留了很多像《快乐大本营》、《天天向上》等收视率较高的娱乐节目。而正是由于对节目进行了瘦身,他们保留下来的节目也就有了新定位,湖南卫视开始力图打造少而精的高质量栏目。

  李浩:从频道的角度来讲,它肯定有一个整体的规划和考虑,在某个阶段它肯定需要来推出它认为是重点的一些节目。其实我们主要的是希望能够跟主流的观众群来对接,我觉得新闻节目、社会性的节目在这个方面是特别重要的。

  实际上,湖南卫视的这些变化只是34家上星综合频道的一个改版缩影,总的来说,现在各上星综合频道目前娱乐节目的总数比过去少了2/3。一些卫视频道担心会影响自己的收视率,但在采访中,很多观众却表示,这种担心并不用过多考虑。

  观众:调整后的文艺节目办的更好了,比前有意思了。

  观众:它这个变化挺好的,因为之前,比如说我不愿意看某一类节目,我想换台的时候,却看见到处都是同类型的节目,希望可以把同一类节目做的有品牌一些。

  而更为值得关注的是,虽然很多卫视都对已有文化娱乐节目进行缩水,但也有一些频道在此时推出了不一样的精彩。

  山东卫视副总监张玉红:对我们来说是一个好事,因为我们的综艺节目之战,不是靠低俗取胜,一定要靠文化立台,必须要拿出一个具有高度的、能够代表山东文化大省特色的这么一档节目,就想借着这个东风,赶快策划这么一档节目。

  经过对收视人群的仔细分析,对全国同类综艺节目的详细调研,一档明星真人秀节目《歌声传奇》在山东卫视应运而生。

  《歌声传奇》每期节目请一位歌唱界知名人士和7-8位新生代偶像歌手同台演出,李谷一、刘欢、费玉清等歌唱名人和纪敏佳、曹轩宾、熊汝霖等新生代偶像先后到节目做客,《乡恋》、《弯弯的月亮》、《一剪梅》等经典旋律配合着新鲜时尚的元素,唤醒了几代人的情感记忆,赢得了观众的好口碑。

  张玉红:这个节目其实它在人物的选择上、在歌曲的选择上一定是引领的,原来它的收视是0.18,0.68,应该说翻了三倍。

  在中国传媒大学教授胡志峰看来,《歌声传奇》之所以受到欢迎,除了质量,还有一个重要原因是,它在弘扬社会主流文化的同时,也启迪着人们去向往美好,追求真、善、美。换个角度来说,现在节目减少了,并不等于就没有了"娱乐"发展的空间,这其实也是市场竞争、大浪淘沙导致的迟早出现的一个必然选择。

  胡志峰:其实正因为减少,所以大家就会很慎重,那么经过反复的挑选,留下的是精品,那么砍掉的可能是一些一般化的一些电视产品,所以说这样的话使得精品更加精致,老百姓接受的是更加优秀的电视节目服务。

  不过,在过去,由于市场竞争过于激烈,导致很多卫视频道为了迎合收视率,忽视了产品的文化质量或品位,出现媚俗的情况。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿指出,现在国家明确娱乐节目的数量,强制减少一些存在内容雷同等问题的娱乐节目,这样带来的最直接益处就是,让卫视频道可以对于自己的产品有更高的要求。

  尹鸿:实际上竞争的适度减少,它常常能够使得我们的节目做起来会有更大的空间和余地去提升它的整体的品质,无论是它的娱乐品质或者是它的文化品质,甚至是制作方面的品质。所以从这个意义上来讲,我们说娱乐本身没有问题,但是怎么样让娱乐节目变得在满足观众的狂欢的需求的同时,提升他的社会认同感,提升他的人生的价值观,它也会是一个很重要的功能。

关键词:限娱令|地方卫视

责任编辑:尹琨山